数字生活红利释放城市活力

为缓解物流压力，今年天猫“双11”提前开启大幕，11月1日至3日是第一波，11日为第二波。11月2日，支付宝发布“双11”启幕前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞搜索量增长9倍，足疗搜索量涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从“95后”到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。

看电影、吃火锅再去捏个脚

“双11”带火城市线下消费

作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，“双11”前11天，火锅搜索量暴涨522%。广州意外力压川渝，跻身火锅热搜城市前三。看来，“广东辣”是对广东最大的误解。在南昌，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。这个“双11”，南昌空气中透着一股麻辣鲜香的气息。

趁着“双11”价格优惠尽情享受美食的同时， “95后”承包起电影消费的主力市场，直接拉动“双11”支付宝上电影“随心看”搜索量增长16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，九江、衡阳、镇江、芜湖等三线城市搜索量增幅最大，或成中国电影新票仓。

值得注意的是，“双11”启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是“90后”的养生坚持。杭州、北京、广州、上海、成都成为支付宝上搜索“植发”最多的城市，其中“90后”男性以压倒性“优势”战胜了前辈们。而“90后”女性搜索最多的是“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜归人，还是打工“人上人”，年轻人对健康和美的追求从未止步。

“双11”不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较“双11”前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注一剂强心针。而憋了太久的“迪士尼在逃王子公主们”，则用60倍的搜索增量将上海迪士尼一举推上支付宝热搜景区第一名，景区行业复苏较预期更快。

支付宝平台的数据显示，“双11”对南昌线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。红谷滩万达广场、铜锣湾、印象城、西湖万达、新建中心、高新吾悦广场在消费热力榜单上，无论你居住在这个城市的哪个区域，都能感受到“双11”消费狂欢的氛围。

大学生和白领是外卖主力用户

南昌人消费最看重经济实惠

今年的“双11”，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。“饿了么”上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年“双11”期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年“双11”，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“双11”价。

当大牌们拿出了最给力的专属“囤券”优惠，消费者对这种行业的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。

在南昌，外卖单量暴增归功于在校大学生。从外卖订单下单地址看，南昌工学院、江西农业大学、南昌理工学院、江西科技学院、江西旅游商贸职业学院、华东交通大学北区、江西应用科技学院、江西财经大学（麦庐）江西外语外贸职业学院（瑶湖）等高校校区，位居前列。

从最受欢迎的消费品类看，奶茶果汁、汉堡薯条、川湘菜、米粉米线、盖浇饭等最受年轻人欢迎，这与“双11”期间这些品类商家促销力度大有关。重庆小厨、柴先生、渠伽餐饮店、老重庆卤汁拌饭等商户，在南昌人最爱点的外卖榜单前列。

“双11”是全年龄段的狂欢

银发族成数字消费新生力量

这个“双11”也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量增长4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。

南昌银发族的餐饮消费中，奶茶果汁、汉堡薯条、川湘菜排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，这一点上，南昌银发族的消费偏好与以“95后”为主力的群体趋同。看来，只要有一颗年轻的心，年龄不过是个数字。（隐 川）