去年以来，江西省景德镇市珠山区立足中心城区夜经济较为活跃、资源较为丰富的特点，多措并举、综合施策，先行先试，充分扩大夜间文旅消费，繁荣发展夜间经济，通过“文化交流”做旺“经贸往来”，形成“全域、全时、全龄”的文旅消费生态体系，高品质建好首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区“夜珠山”消费带，经过近一年的发展，为景德镇全域发展夜经济探索出成功路径。

探索全域发展新理念

统筹谋划、高位推进，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，持续提升各要素品质。

加强合力共建。景德镇市委主要领导点题开展夜经济政策研究，市政府主要领导多次调度夜经济工作，推动出台促进“夜珠山”消费的有力举措。区委、区政府主要领导及分管领导常态化调度夜经济工作，为夜间文旅消费促进活动“站台”。区直有关部门主动搭台，与辖区内文旅企业组建夜间文旅消费联盟，抢抓夜经济发展机遇。上下合力积极建设“夜珠山”。

注重品质提升。在硬件方面，完善夜间社会治安、照明、卫生、移动通信、交通服务、停车位设置等配套公共设施、优化交通出行，打造舒心放心的夜间文旅消费环境。在软件方面，创作“上镇”、“经海山”等优秀原创剧目并引进“夜宋”“只此青绿”“开心麻花”等高品质文化演艺品牌，打造引流强、标杆性、常态化的夜间文化演艺项目，促进了景德镇城市品位的提升。

巩固品牌形象。自2021年11月获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区以来，设计并发布了统一的“夜珠山”消费带品牌logo、海报、IP等视觉形象，及时进行商标注册和版权登记，今年春节期间将“夜珠山·九集小镇”园区作为试点进行全方位的立体打造，植入丰富的“夜珠山”元素，并逐步将该做法复制推广，不断提升“夜珠山”识别度。

搭建消费运营新平台

政企之间优势互补、资源共享，高质量为消费者提供各类消费促进活动，拉动文旅消费市场繁荣向好。

激活“七夜”业态，激发消费活力。由珠山区政府搭建平台、辖区文旅企业唱好大戏，结合节庆假日、特色文化、历史底蕴等，聚焦“七夜”打造多元化的夜间消费业态，先后策划推出了“夜珠山·消夏音乐节”“夜珠山朗诵会”“夜珠山SHOW场·脱口秀”“沉浸式汉服剧本演绎”等文旅活动百余场，今年国庆黄金周，“夜珠山”消费带深挖陶瓷文化内涵，丰富夜间业态，打造陶瓷文化+休闲娱乐的消费多元场景。除了有各种美食、文创集市，还举办了蓬客市集，引入国潮汉服剧本杀等新潮体验环节。据统计，今年国庆假期来珠山区旅游人次达201.3万，旅游总收入达23.72亿元；其中：夜间旅游人次113.73万，夜间旅游收入达13.9亿元。

强化项目拉动，增强发展后劲。在夜购版块，充分挖掘本地陶瓷特色文化，以项目化的运作方式与研发设计能力强的文创公司合作，开发了礼盒、茶具等近10种“夜珠山”文创礼物，并积极推动“夜珠山·文创旗舰店”落地，让游客来到珠山，把夜珠山礼物带回家；同时以“品牌+战略”、“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”，“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，进而持续扩大“夜珠山”消费带品牌知名度。

突出活动引流，强化品牌传播。紧扣各大节假日时间节点，充分挖掘中国传统节日内涵，弘扬中华优秀传统文化，开展好集聚区文旅活动，同时鼓励集聚区各版块开展特色活动，形成全域文旅活动常态化、大众化格局，截至目前，共开展活动300余场。运用官方推介+媒体矩阵为品牌造势，8月25日，在全国夜间文化和旅游经济发展论坛上，“夜珠山”作典型经验分享。9月28日晚，首届江西风景独好云端推介会举办，大美发现官以沉浸式打卡体验的方式展示了景德镇“夜珠山”的独特魅力。

打造经济发展新引擎

不断优化环境，着力构建创新孵化培育体系，让文旅夜经济成为推动经济增长的重要抓手。

强化保障，构建多方联动机制。区文旅、公安、市监、行政服务等多部门合作联动、精准对接，强化“夜珠山”消费带社会治理保障和公共服务保障，并开展领导干部走流程、“企业服务日”等营商环境优化升级行动，营造“珠事顺利”、舒心暖心的文旅市场营商环境，持续激发文旅发展潜能和活力，厚培文旅产业发展沃土，吸引广大市场主体在珠山区文旅领域投资兴业。

加速孵化，形成夜间经济矩阵。通过孵化、培育、扶持、冠名等方式，充分挖掘辖区内美食街区、网红园区。截至目前，“夜珠山”消费带从获评时的东市区3平方公里4个点位，逐渐辐射到御窑景巷、浙江路、新安路等多个街区和商圈，走向景德镇全域，做到了连点成线、连线成面。陶阳里御窑已获评第二批国家级夜间文化和旅游集聚区。

文旅搭台，做好夜经济唱戏文章。通过常态化开展文旅活动、创新化丰富文旅产品、持续化推出优惠举措，推动“夜珠山”消费带向新业态、全业态发展。在建设“夜珠山”消费带的带动和促进下，夜经济持续繁荣发展，成为景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的一道亮丽风景线。

分享让更多人看到