广场舞作为拥有广泛群众基础的全民健身项目之一，备受支持。选择与广场舞深度绑定是鄱阳湖大米触达消费者的方式之一，而广场舞作为生活方式的流量入口，成为健康首选。鄱阳湖大米准确洞察到了这一趋势，顺势搭上了广场舞热潮的高速列车，线上渗透结合线上创意挑战赛的媒体矩阵“组合拳”，让这场广场舞营“玩”出了新高度。

由农业产业化国家重点龙头企业鄱阳湖生态农业股份有限公司举办的“鄱阳鲜香，美食美刻”鄱阳湖大米广场舞全民健身活动，自2022年10月起，历时近3个月的赛程，覆盖线下社区和线上抖音平台，结合鄱阳湖大米只用当季米的主张演绎健康生活方式，活动开展得如火如荼。

一碗健康好饭，一支欢快佳舞，大米和广场舞的联合“出圈”，可以说与“食”字离不开，这也是一场味觉和视觉的双重享受，阿姨们身着表演服五颜六色如同绚烂的田野画，和鄱阳湖大米遥相呼应，鄱阳湖地处冲积平原，沃土优肥，光照充足，水源天然，所产出来的大米纯天然、“0”污染，用鄱阳湖大米加广场舞“吃出健康，跳出健康”的跨界倡导新生活方式。

鄱阳湖大米发起的广场舞活动从线下延伸到线上，从传统的社区到新潮的新媒体平台。在营销推广方面，鄱阳湖大米这场广场舞营销“玩”出了新花样。

社区广场舞利于破解社区营销难题，带动周边终端动销，利于品牌深耕网点周边社区。创办广场舞活动，不仅有利于鄱阳湖大米传播“健康好米”的品牌形象，还有利于其产品深入社区，触达目标人群。对于粮油这类生活必需品来说，在社区的宣传效果要优于在粮油店和超市进行宣传，而广场舞又几乎是每个社区“必备”的运动。通过“闻米香，观新米，尝好饭”等方式，深度和社区居民沟通，形成口碑传播。

把大米的生态可追溯体系和当季米的卖点融入《鄱阳湖大米香万家》中，抖音话题＃只用当季米＃的这一诉求理念成功植入到营销活动中，传播过程中不断加深消费者的记忆，品牌渗透效果显著。

鄱阳湖大米不断在品牌营销渠道与方式上拓新，结合广场舞全民健身活动，让鄱阳湖大米品牌深入人心的同时，又能感受到品牌更深层次的产品溯源内容，把安全与放心，绿色与生态摆在消费者面前，提升品牌信任度，加深品牌“新”印象。

未来，鄱阳湖生态农业将走进更多社区，最大范围的推广广场舞这一健康的生活方式，推动社区文化建设结合社区营销、私域等新零售方式，向广大民众更好地宣传运动精神和健康的生活方式，为消费者搭建一个深度互动交流的平台。

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