景德鎮市昌江區探索推動文化和旅游融合發展之路

“5月8日至16日露天派對將盛啟於昌南裡，為期12天的百威啤酒龍蝦節來了……”近日，一則關於“國興·昌南裡”將開展十大主題活動的消息不脛而走，已經被近萬人預訂，成為昌江區全域旅游發展的一個新景象。

風雨無阻奮進路，使命在肩勇向前。景德鎮市昌江區積極策應開創全市文旅產業高質量發展新局面的號召，主動作為，豐富旅游產品內涵，加強基礎設施建設，提升旅游服務水平，不斷推進國家全域旅游示范區建設，奮力譜寫昌江文旅高質量發展新篇章。

在“特”字上做文章，旅游精品景區建設成效顯著

該區以今年全省旅發大會在我市召開為契機，牢固樹立全域旅游發展理念，積極發展“有看頭、有玩頭、有說頭”的“必到必游”昌江精品特色旅游線路。

當前，該區成立了“夜游昌南裡”工作專班，加緊調度，加快構建涵蓋文化體驗、藝術生活、餐飲娛樂、酒店住宿、時尚休閑於一體的昌南裡休閑時尚街區，主攻夜間景象，做實業態經濟，點亮瓷都休閑夜生活。組建昌南印象領導工作小組，加強與古窯民俗博覽區的協作，全方位展現昌江水與土、瓷與窯、生產、生活與生態之間的古窯印象旅游綜合體，以及集陶瓷文化創意和手工制瓷展示為主導的綜合性平台陶青台陶瓷文化創意園等主題旅游新格局，打造具有昌江歷史、富有文化底蘊的昌江特色旅游景區。截至目前，昌江區旅游景區已有7家，其中，5A級景區1家、4A級景區1家、2A級景區1家。

在“新”字上求突破，旅游品牌塑造激發活力

該區積極構建以文化體驗、休閑度假餐飲娛樂等為主題的旅游新業態，不斷壯大旅游產業規模，加快完善旅游產業鏈，提升旅游發展質量，實現旅游產業發展新突破，推動該區旅游品牌全面提升。

目前，該區提供有力政策支持，高標准打造文化主題旅游飯店，全面提升香江路美食街接待設施與服務質量。4月6日，經江西省旅行社星級評定委員會評定，景德鎮市昌江區紫晶國際旅行社獲評五星級旅行社，標志著我市五星級旅行社實現了零的突破。全區多家景區正加快創A升級步伐，寧封窯國際陶藝村、昌南裡休閑時尚街區即將創建國家4A級旅游景區，大夢瓷谷、瓷源山庄驛站創建國家3A級旅游景區，形成了昌江文旅新的增長點和增長極。通過舉辦“吃在昌江”“本地特色餐”“美食文化街區”“游客最喜愛的昌江菜”等，持續提升昌江旅游品牌影響力。

在“融”字上見實效，旅游融合發展步伐加快

該區不斷豐富旅游產品內涵，深入推進“旅游+多產業”融合發展，開發適應市場需求和消費升級的新業態。

去年以來，該區推出了“旅游+文化”“旅游+餐飲娛樂”“旅游+食玩購”等多元化旅游產品。依托5A級景區古窯民俗博覽區，與其同根共融、交相輝映，集購物、休閑、展陳、科教、餐飲、文化傳播為一體，預計年銷售額破億元的古窯印象文化商業旅游綜合體拔地而起，新文化消費聚集地昌南裡休閑時尚街區進入人們視野。荷塘鄉依托紅色資源建成了紅色農墾文化體驗游覽基地，積極打造生態旅游觀光項目與綠色農業產業，精心做好“綠色文章”，成為人氣較旺的網紅打卡地。該區通過培育新興文化旅游消費熱點，多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業已經成形。

以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。該區將繼續積極拓寬旅游服務領域，延伸旅游產業鏈，培育打造昌江旅游新品牌，加強旅游形象宣傳，豐富旅游產品體系，增加旅游體驗，夯實旅游基礎，提升旅游品質，深入推進昌江文旅高質量跨越式發展。(楊汶鑫、許榮崽)