讓旅游更有文化內涵——撫州文旅融合助力旅游產業提質增效

撫州文旅吉祥物“戲寶夢娃”榮獲2020中國卡通營銷大會優秀案例獎、撫州市文旅產業聯盟正式成立……撫州市以全域旅游為主線，以文旅融合為突破口，合理利用湯顯祖、曾鞏、陸象山等名人資源，持續改善生態環境和基礎設施建設，打造一批集名人文化游、古村懷舊游、田園風光游和自然生態游等於一體的精品旅游景區，不斷推動文旅產業轉型升級、提質增效。2020年，全市共接待游客7078.5萬人次，實現旅游收入675億元，分別增長10%和11%。

放大臨川文化品牌優勢

“才子之鄉”是臨川文化的高度概括和集中體現，唐宋八大家中的王安石、曾鞏，著名詞人晏殊、晏幾道父子，著名哲學家李覯、陸九淵，“東方莎士比亞”湯顯祖等名儒巨匠是臨川文化的優秀代表，廣昌孟戲、宜黃戲、南豐儺舞、撫州採茶戲等國家級非物質文化遺產被世代傳承。同時，撫州還是名副其實的古村古鎮博物館。現有5個中國歷史文化名鎮名村、31個中國傳統村落、14個省級歷史文化名鎮名村和83個省級傳統村落，最具代表性的有樂安流坑古村、金溪竹橋古村、黎川古城等。

撫州注重文化資源的創新性發展和創造性轉化，在旅游發展過程中注重挖掘其中的文化內涵，打造了儺舞之鄉、採茶戲之鄉、獅舞之鄉等一大批特色鄉鎮。在撫州市城區新建、提升和改造了湯顯祖大劇院、東華理工劇院等4座室內標准劇場和8座室外露天小劇場，每個縣（區）規劃建設一座劇場。創新政府購買方式和內容，市財政每年投入100多萬元購買民間劇團劇目，每周在市區8座小劇場為群眾免費演出，先后發放了1萬張文化惠民卡，讓百姓共享文化成果。

黎川古城是當地文化和商貿中心，黎川縣充分挖掘蘊含在古城中的紅色、古色、名人文化元素，將其打造成明清老街風格，引進酒吧、民宿等業態，年均接待游客超過120萬人次，百年古城煥發出新的生機。

優化文旅產業鏈

近年來，撫州市先后出台了旅游產業跨越發展計劃、旅游產業發展獎勵辦法、推進民宿發展實施意見等政策文件，全面落實稅收優惠政策，為文旅行業走向智能化運營降本減負。強化文旅產業與農業、工業等有機結合，以市場為主導，引進和打造了潤達溫泉小鎮、崇仁山鳳小鎮、臨川仙蓋山、資溪野狼谷等一批優質文化旅游項目，文化旅游產業投資呈現熱潮涌動的良好態勢。

實施文化和旅游產業鏈鏈長制，制訂產業鏈方案，明確文旅產業鏈優化提升目標路徑和工作重點。2020年，撫州共謀劃實施重大文旅項目63個，總投資額554.75億元，其中新簽約項目16個、新開工項目9個、續建項目34個、新竣工項目4個。推進長征國家文化公園（江西段）撫州（資溪、金溪、廣昌、黎川）項目規劃，推動陸九淵、晏殊紀念館項目建設。目前，撫州共有1個國家5A級旅游景區、21個國家4A級旅游景區，實現了“縣縣都有4A級景區”的目標。

助力鄉村振興發展

5月22日，記者在南城縣麻嶺下生態農業示范園百畝桃園基地看到，前來採摘的游客絡繹不絕，帶著家人前來游玩的居民戴春花高興地說：“從縣城開車過來就十多分鐘，今天又恰逢周末，我就帶著家人到這來放鬆一下。”桃園基地負責人符士告訴記者，今年麻姑仙桃長勢良好，產量將達15萬公斤，每天前來觀光游覽採摘的游客有近千人。

撫州著力推動鄉村生產、生活、生態三位一體發展，打造了南城縣麻嶺下田園綜合體、廣昌縣溪畔彭田產村融合景區、黎川縣德勝農墾小鎮景區、金溪大坊“荷蘭創意村”等一批特色新村。目前，全市共有5個全國鄉村旅游重點村、160個3A級以上鄉村旅游點，實現了“縣縣都有4A級鄉村旅游點”。

同時，撫州還大力推進基層綜合性文化服務中心建設，160個鄉鎮（街道）綜合文化站、2041個村（社區）級綜合性文化服務中心建設完成率均為100％，讓文化服務貫穿鄉村發展的全過程。

記者手記：

撫州在發展文旅產業時認為，豐富的文化資源不能隻停留在紙上，要變成可以看得見摸得著的旅游景區、景點，成為助力鄉村振興的重要力量。

撫州巧妙地把文化和旅游融合發展，用文化賦予旅游更多的內涵，讓旅游促進文化的長久繁榮，使得百姓休閑娛樂有了好去處，更成為撫州經濟發展的一個重要支柱。