從2020年起，景德鎮市相繼與抖音、京東、快手、淘寶、天貓等平台開展戰略合作，取得陶瓷直播帶貨平台經營權﹔

2021年10月，國家版權局批復授予景德鎮市“全國版權示范城市”稱號﹔

今年1月，景德鎮新聞傳媒集團獲批成為全國“區塊鏈+版權”特色領域試點單位﹔

今年2月，中國（景德鎮）跨境電子商務綜合試驗區獲國務院正式批復。

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數字經濟的蓬勃發展，不斷催生新產業新模式新業態。景德鎮市作為擔當建設全國陶瓷文化傳承創新試驗區主力軍，正積極整合區位、平台、政策等資源要素，以“數”賦能，推動傳統陶瓷產業轉型升級。

“電商”撬動產業新機遇

在位於景德鎮市陶瓷產業園區內的貝漢美陶瓷有限公司生產車間，700多名工人在各自崗位上忙碌。記者不禁驚嘆，景德鎮陶瓷行業多以藝術瓷、手工瓷生產為主，作坊式企業佔比多，像貝漢美這樣規模化的企業並不多見。

該公司總經理沈鋒介紹，工廠主要生產陶瓷擺件和茶具，經過十余年的發展，已形成從研發、設計、生產到銷售的全產業鏈。在這個過程中，電商猶如催化劑，一路助力公司從小變大、由弱變強。

早在2006年，沈鋒用借來的6000元購買電腦和相機，同妻子一道在網上賣瓷器，僅三年時間就創辦了自己的公司﹔2014年，公司逐步擴大生產規模，先后兩次在園區購買32畝土地建設一期和二期廠房﹔2021年，公司購買96畝土地，籌建新廠。公司每年推出300款新品，並陸續在淘寶、京東、抖音、小紅書、1688批發網等平台開設網店10余家，同時開辟跨境電商銷售渠道，積累粉絲近百萬人，年銷售量達500萬件，多年穩居陶瓷擺件類互聯網銷售榜首。

在陶溪川，人們能更加直觀地感受電商對傳統陶瓷產業的影響。

一到夜晚，陶溪川抖音直播基地燈火通明，這裡聚集著一大批陶瓷直播間，一台手機、一名主播，新穎的銷售模式和快速的成交量，令人耳目一新。

基地相關負責人陳羲告訴記者，基地自2020年7月成立至今，已入駐陶瓷商戶3500多家，總銷售額達30多億元，並孵化陶瓷主播5000余人，幫助上萬陶瓷商家從線下轉向線上銷售。今年，陶瓷直播帶貨愈加火爆，僅3月份，基地成交額就達4.35億元，其中單日最高成交額達1769萬元。

為搶佔國際市場，景德鎮還瞄准了跨境電商這個風口。僅用幾個月時間打造的珠山區陶瓷跨境電商產業園，今年1月與浙江必創科技公司達成運營合作，並快速吸納好活科技、敬瓷軒、簡凡陶瓷、發現物流等30余家陶瓷及配套企業入駐。目前，園區已開展跨境電商人才培訓、陶瓷品牌孵化服務，接下來將提供全球開店、海外營銷、知識產權、海外倉等一站式全流程服務。

“智造”帶動產業數字化

不僅是傳統陶瓷，先進陶瓷也紛紛搶佔數字化賽道。

在景德鎮樂華陶瓷潔具有限公司，偌大的潔具生產車間裡，看不到工人汗流浹背、奔前跑后的場景，取而代之的是全智能化生產與管理：工人隻需實時監控並操作智能設備，就能讓機器人完成物料配送、高壓注漿成型、成品打包入庫等工序。

據公司負責人介紹，他們採用智邦國際ERP、MRP等智能系統，將生產與採購、人資、財務、銷售等管理環節無縫對接，大大提高了工作效率。今年10月，10萬平方米陶瓷智能家居生產車間將投產，專門生產新型智能化陶瓷家居設備，將推動企業從產業數字化向數字產業化轉變，大大提升企業的核心競爭力。

投資2億元建設50條陶瓷粉體生產線的萬微先進陶瓷粉體項目，在其1.3萬平方米的廠區內，也僅有員工32人。該企業依靠自主研發新技術，實現了項目全智能生產，預計今年可實現產值5000萬元以上，將為該市生物陶瓷、精密結構陶瓷和電真空陶瓷產業發展注入新活力。

“賦能”打造產業新平台

做優做強數字經濟，不能靠企業單打獨斗，還需要政府主導和全方位布局。對此，景德鎮市全面啟動陶瓷數字化賦能行動，為陶瓷產業發展打造數字化新平台。

加快打造陶瓷“產業大腦”，景德鎮市建成陶瓷產業大數據中心，為產業科學決策提供支撐﹔建設產業公有鏈平台，探索區塊鏈技術在陶瓷溯源、陶瓷防偽等領域的應用﹔建設工業互聯網平台，探索以“5G+工業互聯網”賦能陶瓷產業振興。今年3月底，該市成功通過工業互聯網標識解析二級節點能力評估，成為國內首個標識解析二級節點（陶瓷行業）建設許可的城市。

立體建設陶瓷電商。目前，景德鎮陶瓷官方旗艦店已覆蓋天貓、京東、抖音、快手、微信公眾號等互聯網平台﹔陶溪川直播基地正積極建設含產品設計、生產制造、倉儲物流、直播選貨、電商運營、產品營銷等六大板塊的陶瓷電商一體化中心。與此同時，該市積極拓展陶瓷交易平台，在2021年中國景德鎮國際陶瓷博覽會“雲”交易額突破90億元的基礎上，打造線上線下相結合、交流交易常態化的“永不落幕瓷博會”。（記者 邱西穎）

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