在新余市仙女湖區萬商紅新履小鎮，1200家鞋廠（鞋鋪）生產車間的機器有序運轉，工人們手腳麻利地加工女鞋、包裝發貨﹔300多名攬件的快遞小哥不停地穿梭﹔一輛輛大貨車載著成品駛向全國各地……到處是繁忙景象。

　　誰能想到，這裡曾是一座店鋪開門率不到20%的商貿空城。經過短短幾年時間，它已成為國內中低端女鞋主產地，日產鞋規模60萬雙。它的蝶變，是江西省大型商貿市場轉型發展的成功案例。

　　承接鞋城產業轉移

　　新履小鎮前身，是新余市萬商紅商貿物流中心，由深圳萬商紅投資控股有限公司投資開發建設運營（以下簡稱萬商紅）。項目2013年底建成運營，總佔地面積1600畝，建筑面積110萬平方米，商鋪5536間。當時目標，是建成贛西超級物流商貿市場集群和綜合體。未料，2014年開業之后，商城經營每況愈下，商戶逐漸撤離，店鋪出租率一度不足30%，開門率不到20%，幾乎淪為一座空城。

　　“開業時，正遇電商發展迅猛期，進駐的副食品、服裝、百貨等業態競爭不過線上銷售渠道，紛紛關店歇業。”坐在記者面前的胡偉，緩緩道出新履小鎮的“前世今生”。作為萬商紅子公司新余萬商紅經營管理有限公司的招商運營總監，他臨危受命，帶領團隊奔赴省內外學習、招商，想方設法盤活商城。

　　從哪裡跌倒，就從哪裡爬起。當地政府和萬商紅就轉型達成共識：建設輕工業產業城，深度融合電商產業。2017年初，看准浙江省溫嶺市制鞋產業轉移的商機，萬商紅迅速組成200多人的團隊赴溫嶺招商。“從沒接觸過制鞋產業，無從下手，進展不順利。當時國內不少地方政府也盯著這個產業，競爭壓力很大。”胡偉回憶道，“我們使用‘地毯式’走訪方式，採集鞋廠信息，宣傳優惠政策，但收效甚微。”

　　“缺口是從一名江西籍謝姓老板那裡打開的。”胡偉說。謝總是一家鞋企負責人，還是溫嶺江西商會副會長。胡偉每天“厚著臉皮”坐在謝總辦公室，“纏”了整整一個星期。謝總被他的真誠和韌勁打動，帶他參觀學習制鞋工藝，提出許多發展制鞋產業的合理化建議，並熱心介紹聯絡當地鞋廠老板。

　　胡偉感慨道：“與其他地方政府帶隊招商不同，我們是政企結合、企業為主，充分發揮了企業在市場上的優勢，所以才能成功。”彼時，新余市、仙女湖區全力推進新履小鎮硬件改造，出台鞋企搬遷優惠政策、子女教育政策等，與公司合力推進溫嶺鞋業轉移承接。

　　2018年3月，在溫嶺舉辦的入駐新履小鎮商戶簽約會上，預計500人的會場，竟然來了1500多家商戶，轟動溫嶺。一股巨大的人流、物流，開始從浙江溫嶺涌向千裡之外的新履小鎮。

　　在電商“風口”起飛

　　入駐2000余家制鞋業及配套企業（商戶），日產鞋規模60萬雙，日快遞發貨量50萬件，就業人員3萬余人，制鞋產業年產值達100億元。這些數據背后，有著怎樣的原動力？

　　答案就是：電商！這是記者走訪新履小鎮每個角落、一家家制鞋工廠得出的答案。

　　走進嘉域電商孵化園，可見20余家直播間分布在廊道兩側，主播正手持鞋子熱情地互動演示，客服人員正在線解答顧客問題。負責人李海平介紹：“電商孵化園從去年8月進駐新履小鎮，積極引進電商人才，增加師資力量，做好鞋企、鞋鋪電商人才的培育。目前，已組織6場電商人才培訓。”其實，2018年萬商紅就成立了電商培訓機構，有意識地培育電商產業，做了許多基礎性工作。

　　在新履小鎮，無論是規模化的鞋企，還是作坊式的鞋鋪，都有自己的電商人才，一根網線將生產車間與消費者緊緊相連。每雙鞋生產制作完成后，還沒緩過熱乎勁兒，便通過拼多多、淘寶、抖音等電商平台“觸網”銷售，到達全國各地的消費者手裡。

　　記者隨機走訪了一家制鞋個體戶，不到100平方米的店鋪裡，十幾名工人正在各自崗位忙碌。老板張興保是首批從溫嶺過來的，目前店鋪一天加工300雙鞋，都通過自己開的3家線上商鋪賣出去。

　　“不會賣鞋，就不會制鞋。”這時，隔壁商鋪的老板陳良來找張興保拿鞋。他笑著說：“前天網上賣了800雙鞋，昨天也有400雙，自己生產供應不過來，隻有找同行來調配一些。”

　　上規模的鞋廠，更是有自己的電商團隊。不僅如此，新履小鎮吸引了省內外許多電商人才前來創業。據統計，小鎮及周邊共有近5000人從事電商售鞋。樂平市的葉江就帶著150余人的團隊來新余賣鞋，很快成為帶貨達人，去年賣出60萬雙。

　　繁忙的電商產業，帶活了快遞公司。新余韻達萬商紅區域服務部發件負責人曾光介紹，中通、申通、圓通、韻達、極兔等7家快遞公司在新履小鎮設立服務部，每天忙得很。“目前，我們韻達每天發貨量達4萬件，高峰期一天可以達到10萬件。”

　　電商，曾經擊垮了這個商貿城。如今又憑借電商，新履小鎮迅速崛起為國內有名的中低端女鞋主產地，帶動了商貿物流餐飲等服務業的繁榮，特別是極大地拉動了勞動力就業。

　　鞋業“走”上升級路

　　走中低端女鞋生產路，未來市場如何？採訪中，無論當地干部、鞋企老板、電商達人，都持樂觀態度。米多多鞋業總經理葉福生告訴記者，中低端女鞋消費群體很大，市場比較穩定，所以不用擔心產品賣不出去。但是，隨著鞋業規模的不斷擴大，新履小鎮的影響力越來越大，產業、產品升級就不可避免。

　　採訪中，曾光坦言：“這裡的女鞋雖然售價不高，但因為是線上銷售，品質太差容易被消費者退貨。電商退貨率達到30%，我們快遞業就賺不到錢。”當然，品質太差，鞋廠（鞋鋪）同樣會受到負面影響。

　　為此，當地政府都在想辦法促新履小鎮產業升級。萬商紅也沒閑著，努力幫助商戶培養品牌意識。如今，新履小鎮鞋企（鞋鋪）幾乎都有自家品牌，還有不少鞋企獲得品牌授權。把住生產原料質量、提升制作工藝水平、實現品牌化生產，現在產業升級成為新履小鎮生產者的自覺。

　　走進米多多鞋業，一樓4台全自動鞋底注塑機正快速運轉，二樓工人忙著操作針車制作鞋面，三樓電商客服人員正在賣貨，一派火熱的生產場景。葉福生說，公司引進了自動化生產線，提高制鞋工藝，提升產品質量，目前年產女鞋200萬雙，通過電商暢銷全國，部分還出口東南亞國家。

　　除了產業產品升級，硬件設施也在不斷優化升級。在新履小鎮智慧安防服務中心，一塊巨型安消一體監控平台LED顯示屏上，清晰顯示出當日的煙霧報警次數、真實火警次數、已處理次數等數據，並實時監控園區內道路交通情況。

　　仙女湖區現代服務業制造業融合試驗園區管委會工作人員廖桂花介紹，智慧安防服務中心整合了公安、消防、城管等力量，每天有20多人在小鎮內巡邏，及時消除生產安全隱患。

　　令人欣喜的是，仙女湖區正在建設現代鞋業產業園，預計今年4月可投入使用，其中有8幢標准化廠房、1幢綜合管理用房，為規上鞋企提供廠房及配套用房。廖桂花說：“我們計劃引進培育一批中高端品牌鞋企，改造提升一批現有潛力企業，引導制鞋產業品牌升級，提升整體產業形象。”

　　萬商紅新履小鎮，“鎮”如其名，正吸引著商賈雲集、萬商“紅”遍。這裡的創業者、經營者們，對未來抱著美好希望：女鞋品種越來越豐富，越來越暢銷，走出新余，走遍全國，走向世界。（全媒體記者 胡光華 鄒宇波）

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