江西景德鎮，許多人心中的詩和遠方。南來北往的游客來到這裡，吃冷粉、逛博物館、看展覽，領略千年瓷都的魅力，再從市集淘點寶貝帶回家鄉。一直以來，各色瓷器是游客們最青睞的紀念品，而這一次，景德鎮陶溪川的龍珠閣品牌發布在即，意味著除了杯盞碗碟，還有一份特別的“伴手禮”期待被帶回家。

老品牌的重新回歸

龍珠閣，這三個字對於景德鎮人來說並不陌生，它是歷代皇家御窯所在地，也是景德鎮的地標建筑，已有600年歷史。上世紀70年代末，“龍珠閣”商標就已經被注冊，為新彩、貼花瓷器上使用。當時，景德鎮出口日用新彩瓷器基本上都使用“龍珠閣”底款，在國內外有著廣泛的影響力。

如今，這個景德鎮城徽上的建筑將化身為高端日用瓷品牌，走進千家萬戶，與大家在餐桌上重聚。“龍珠閣既是老品牌，也是新品牌，希望它的回歸能夠給消費者帶來更豐富的瓷器使用體驗。”陶溪川文創運營有限公司總經理剛好表示。

據了解，2023年3月下旬，龍珠閣品牌將在陶溪川文創品牌發布會上正式發布。該品牌由中央美術學院教授、國宴瓷設計師黃春茂操刀設計，第一期將推出“錦繡青花”“千裡江山”“國色粉黛”“玉雪玲瓏”四大系列產品，將中國文化、禮儀、歷史呈現在一杯一盞、一碗一碟之上。

讓景德鎮工藝、工匠精神被更多人看見

景德鎮陶溪川陶瓷文化創意園開業以來，集聚了近2萬名手藝人、約3000名藝術家與設計師。他們用創意和手藝賦予了器皿更多意義，同時，這些瓷器也成為了外界了解景德鎮的一扇窗口。

此次發布的龍珠閣品牌，其研發設計工作早在2020年便已經啟動，經過3年的打磨，它將向眾人展示景德鎮的四大名瓷工藝，講述所承載的文化故事。

設計師黃春茂介紹，其中的“千裡江山”系列產品，以名畫《千裡江山圖》為創作元素，結合傳統高端的琺琅工藝，構建起平面畫與器物之間的聯系，而非簡單地把畫貼在器物上。色彩上，採用與《千裡江山圖》相襯的鈷藍色，建立起畫與器皿的色彩關聯﹔器型上，順應《千裡江山圖》的視覺特征，通過在器皿上“開窗”，平衡了原畫的延伸感與平面感。

“幾款產品色彩很跳，反差大，但串起來就是一個品牌，一條完整的線索，呈現很經典、很‘景德鎮’。”黃春茂說。

值得一提的是，與傳統的經銷商模式不同，龍珠閣品牌產品將採用新零售的模式進行推廣。“我們希望通過轉變銷售模式，讓更多年輕人有機會看到、了解景德鎮的傳統工藝和工匠精神，感受傳統文化禮儀的魅力。”剛好說。

把儀式感帶回家

近年來，景德鎮作為江西“網紅”，其歷史文化背景吸引了不少游客前來“打卡”。以陶溪川為例的新文化街區、市集則為這座千年瓷都注入了新業態、新人群與新生活方式，讓更多人關注到陶瓷這個文化傳播載體。

在景德鎮的街邊、市集，能看見琳琅滿目的陶瓷制品出售，風格各異。人們走走停停，挑選心儀的物件帶回家。互聯網上，也有許多手藝人變身主播，通過直播平台將景德鎮瓷器銷售至全國乃至世界各地。

“除了做好業態和場景，讓更多的人來到景德鎮旅游消費，更重要的是，讓人們把喜歡的東西、故事帶回去。”剛好說。

龍珠閣品牌的發布，便是為人們增加了一份“伴手禮”——儀式感。品牌以“久違了，中國的儀式感”為廣告語，旨在用品牌的力量將傳統文化帶回大眾生活中，通過設計幫助使用者找到、定義生活中的文化禮儀，喚起民族自豪感和文化自信。

據介紹，打造讓生活變美變好的時尚家居陶瓷品牌，是陶溪川文創運營有限公司的追求。此次推出的龍珠閣品牌，便是從生活場景中開發的產品，它讓藝術走進生活、將設計轉化為消費品。在消費者的使用過程中，它將通過器物與線下場景，再現所承載的文化禮儀，增添生活儀式感。

“瓷器能夠點綴人們的生活，希望大家不僅僅是把龍珠閣品牌的瓷器帶回家，更是把那一份儀式感和美好帶回家。”剛好說。

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