國家統計局日前公布的數據顯示，2024年，中國社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。國家統計局貿易外經司司長於建勛表示，2024年，隨著一系列擴內需促消費政策發力顯效，消費市場在新業態新熱點帶動下實現平穩增長，服務消費需求不斷釋放，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好，線上消費保持較快增長。

　　城鄉市場銷售穩中向好

　　從商品類別看，2024年限額以上單位近七成商品零售保持增長。

　　國家統計局局長康義表示，2024年擴內需、促消費政策加力實施，穩定和擴大了居民消費。特別是四季度以來，消費品以舊換新政策加力擴容，效果持續顯現，市場銷售增速明顯回升，促進了經濟回升向好。

　　市場銷售穩中向好，城鄉市場共同壯大。2024年，城鎮消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%﹔鄉村消費品零售額66729億元，比上年增長4.3%，鄉村市場銷售增速持續高於城鎮。“伴隨縣鄉商業體系建設持續推進，縣鄉消費市場發展步伐加快，市場佔比穩步提升。包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年提高0.4個百分點。”於建勛說。

　　看服務消費，在一系列促消費政策措施的作用下，服務消費供給逐步優化，消費場景不斷融合創新，居民消費需求持續釋放，服務消費市場保持較快增長。2024年，服務零售額比上年增長6.2%，增速高於同期商品零售額3.0個百分點。

　　於建勛分析，隨著居民出游意願增強，旅游市場持續升溫，交通、旅游等相關消費增勢較好，交通出行服務類、旅游咨詢租賃服務類零售額較快增長。數字娛樂、在線教育、直播及短視頻購物等新型消費蓬勃發展，帶動信息類服務消費快速增長，通訊信息服務類零售額實現兩位數增長。

　　新型消費潛力加快顯現

　　康義介紹，去年新型消費潛力加快顯現，網絡銷售、即時零售等消費新業態不斷發力，帶動快遞業務量再創歷史新高。2024年，全國網上零售額比上年增長7.2%﹔其中實物商品網上零售額增長6.5%，增速快於社會消費品零售總額3個百分點。從與網購密切相關的郵政快遞業情況看，全國郵政快遞業務量比上年增長21%。

　　實體零售穩定恢復。2024年，限額以上零售業實體店商品零售額比上年增長1.9%，增速比1—11月份加快0.2個百分點。於建勛介紹，以品質優、體驗佳為代表的倉儲會員店零售額保持兩位數增長﹔開展即時零售較多的便利店商品零售額增長4.7%，增速比1—11月份加快0.3個百分點﹔傳統超市業態通過不斷優化經營手段與內容，經營持續穩定恢復，零售額增長2.7%，增速比1—11月份加快0.2個百分點。

　　綠色升級類消費需求不斷釋放。居民綠色環保意識增強，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現較快增長。據汽車流通協會統計，新能源汽車零售量1089.9萬輛，增長40.7%，年滲透率達到47.6%。

　　以舊換新相關商品銷售向好。“在消費品以舊換新加力措施落地見效帶動下，自2024年9月份開始，相關商品銷售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續4個月兩位數增長，汽車類、家具類零售額增速由負轉正，建筑及裝潢材料類零售逐步改善。”於建勛說。

　　支撐消費有利條件較多

　　2025年，消費需求還有待進一步提振。

　　“盡管消費市場總體保持平穩增長態勢，但也要看到，國內有效需求仍顯不足，居民消費能力和意願有待提升，部分商品銷售和服務消費較為低迷。”於建勛表示，進入2025年，隨著國民經濟持續回升向好，城鄉居民收入不斷增長，相關提振消費政策不斷落地落細，消費新業態新模式逐步培育壯大，消費市場擴大態勢有望得到鞏固增強。

　　康義表示，未來支撐消費持續增長的有利條件較多。一是促消費政策持續加力，中央經濟工作會議進一步提出全方位擴大內需，將釋放更多政策效應。二是就業形勢總體穩定，為居民收入增加奠定基礎。三是消費新場景、新業態持續拓展，冰雪消費、首發經濟、銀發旅游等新增長點逐步形成。四是中國超大規模市場優勢持續顯現，14億多人口基數和不斷提升的城鎮化水平，意味著消費潛力空間巨大。這些都將有力支撐消費的平穩增長。

　　“下一步要全面貫徹落實中央經濟工作會議的決策部署，實施提振消費專項行動，推動中低收入群體增收減負，提升消費能力、意願和層級，創新多元化消費場景，擴大服務消費。”康義說。

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