华润江中发力上呼吸品类 家中常备药战略再升级

4月12日，在2021年大健康产业西湖论坛举办期间，华润江中举行以“呵护咽喉，相伴35载”为主题的江中草珊瑚欢迎晚宴，对外宣布江中复方草珊瑚含片将以全新的形象出现在消费者面前，以满足当下消费者年轻化、时尚化的消费需求，适应新时代、新消费的到来。

不仅如此，江中复方草珊瑚含片借此次焕新上市，还将带领江中系列特色上呼吸道产品共同亮相，形成一整套统一的产品视觉标识，拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕。

五十年来，作为国内少有的常青树中药企业，华润江中致力于成为“家中常备药的践行者”，坚持打造胃肠日常用药专家与领导者。当下，华润江中开启上呼吸道战略升级也有着深刻含义。

江中复方草珊瑚含片焕新发布仪式现场。(华润江中 供图)

新定位新包装，矩阵化推进品牌升级

江中复方草珊瑚含片诞生于1986年，由江西中医学院研制，今年正好35岁，陪伴了一代代中国人走过春夏秋冬。该系列产品曾创下了中国中医药历史上多个第一：它是中国第一个专注于咽喉健康保护的药品，在1991年成为中国第一个年销售额突破亿元的OTC药品。

经过35年的市场历练，草珊瑚系列产品发展到一个新的阶段，需要锐意开拓、突破自我。借着此次焕新，华润江中给草珊瑚产品进行了新的定位：“咽喉肿痛，喉咙不舒服，含江中复方草珊瑚含片。”

换上新装只是复方草珊瑚的一些小小改变，华润江中真正要做的，是以全新的形象，将“家中常备药”推进到上呼吸道领域，担负起“全面呵护百姓上呼吸道健康”的历史使命。

据统计，治疗上呼吸道疾病的OTC药品市场总量约600亿元，其中中成药占了绝大多数，达到540亿。

在上呼吸道品类上，华润江中实力颇为雄厚。不仅拥有江中复方草珊瑚含片、川贝枇杷胶囊、牛黄蛇胆川贝液、复方鲜竹沥液、金果含片等几个独家品种，拥有风寒感冒颗粒、玉屏风口服液、小柴胡、板蓝根等52个上呼吸批文，市场份额已达8亿。

携8亿规模的大体量闯进上呼吸品类赛道，华润江中显然需要一个抓手，而这一抓手，就是江中复方草珊瑚含片。

新时代新需求，呵护百姓咽喉健康

草珊瑚要换的绝对不止是包装而已，深层次的内核是品牌的重新定位。

年轻群体是消费的主力，过去的草珊瑚曾凭借阿凡提等形象赢得当年的“年轻一代”，如今面对新消费时代，有着半世纪历史的华润江中，以及当打之年的草珊瑚，也必须不断有新鲜的活力，才能吸引年轻群体。

咽喉健康、身心愉悦，这是草珊瑚的品牌主张，其瞄准的用户群体也是与用嗓密切相关的群体，例如教师、医生、导游、网络主播等等。2021年，华润江中将携手张伯礼院士、人民日报、中国医师协会，共同发起草珊瑚“呵护咽喉”公益行活动。

从草珊瑚这个产品出发，华润江中敏锐地意识到：2020年年初新冠肺炎疫情之后，上呼吸道产品系列存在系统性机会，但这不是单一品种能够覆盖的市场。华润江中审时度势，以产品矩阵形式进行推广重点在咽喉类产品发力，同时延展到止咳祛痰、清热解毒等其他领域，为消费者提供整体的上呼吸健康解决方案。

作为老牌国企，华润江中有着呵护国民健康的使命感和担当。在“家中常备药”的战略指引下，从胃肠用药拓展到上呼吸道品类，正是华润江中履行承诺、用自身科技实力承担企业社会责任的具体体现。

华润江中已经为守护百姓健康，默默奉献了超过半个世纪。在新的历史条件下，中医药的守正创新需要靠科技硬实力，也需要靠一颗愿意为消费者改变的初心。草珊瑚焕新和推出上呼吸道品类战略，正是“守正创新”初心的体现。