珠三角家居行业向数字化转型 线上线下整合营销

　　中山市星光联盟内，灯饰产品设计精美，种类多。　方伟彬　摄

　　珠三角近一段时间来陆续举办了多场家居行业展览会，可谓热火朝天。记者连日来走访多地后发现，珠三角家居行业正积极向数字化转型，不少企业打破传统的线下经营模式，主动拥抱互联网，线上线下整合营销。

　　清远广清产业园内，欧派家居数字化程度高。在欧派家具柜车间数控加工区，记者发现很少有工人的身影，绝大多数工序由机器运作完成，传送带上传送着规格不同形状不一的板材，时不时有机器手臂添加或拿取传送带上的材料。据车间负责人介绍，欧派生产车间已经实现了自动化、信息化、精细化。

　　广州市定制家居展览会上，参展商展出了数字化家居设计产品。　方伟彬 摄

　　记者在近期举办的中国(广州)国际家具博览会上看到，全屋定制、个性化定制已然成为内地家居行业的热门词。参展商广东三维家信息科技有限公司CEO蔡志森介绍，他们已与内地多个知名家居企业展开合作，以欧派家居为例，双方于2015年开始合作，欧派使用了三维家云设计系统后，家具产品设计耗时下降了50%。

　　蔡志森认为，“5G+云计算+人工智能”的深度融合将成为推动家居产业数字化的重要引擎。据了解，在生产制造方面，三维家3D云制造软件能够使设计效果图精准对接工厂生产，优化板材开料方案，使板材利用率高达95%以上。

　　得益于数字化优势，内地木工机械行业的代表企业东莞南兴装备股份有限公司的生产效率也大大提升。该公司专注于板式木工机械的研发和制造，与不少内地知名家居企业开展合作。据了解，在数字化探索上，“南兴”打通了数据采集与后端生产，使得数控软硬件成本节省约50%，设备产能提升约80%。

　　值得注意的是，线上营销也成为近年珠三角家居行业重点发展领域。

　　清远市欧派家居生产车间，生产线自动化程度高。　方伟彬 摄

　　东莞厚街是海内外知名的家具展览贸易之都，其中，广东名家居世博园是当地知名的家具展贸中心，自新冠肺炎疫情以来，此地的商家积极拥抱线上，打破传统单一线下营销的模式。

　　园内的东莞市慕思寝室用品有限公司销售顾问牛静告诉记者，从去年开始，他们就开展了线上直播带货业务，不仅他们公司，园区内绝大多数的商家都开展直播业务，甚至专门设立了直播厅。通过线上直播线下引流，“慕斯”名家居世博园门店每个月的销售额都达到了数百万元人民币。

　　拥抱线上的还有家居灯饰产品。中山古镇是“中国灯饰之都”，星光联盟、华艺广场、利和广场是当地知名灯饰卖场，作为灯饰产业的源头，目前古镇占据着内地70%以上的市场份额。在星光联盟内，艺维灯饰门店负责人张治德表示，新冠肺炎疫情给中山灯饰带来了不小冲击，其中，中小企业受影响最大，从去年开始他们就积极地转向线上销售。记者了解到，当地一家叫做顶者照明的中小企业开展线上业务后，日均能卖出7万个LED灯泡和3万盏LED充电灯。

　　此外，时下珠三角家居行业在设计风格上迎合了年轻一代消费者的需求，产品设计追求个性化、简约化、易用化，非标准化的家居产品需求旺盛。同时，随着智能模块成本不断下降，智化家居产品也受到了年轻一代的喜爱。(记者 方伟彬)