萍鄉武功山：全力打造“雲中草原 戶外天堂”旅游IP

　　日前，江西省公示了第六批及時獎勵名單，萍鄉武功山風景名勝區管委會（旅游發展工作）榜上有名。從全力抗疫到有序開放，從精准營銷到快速復蘇，萍鄉武功山景區成為2020年游客量保持正增長的國家5A級旅游景區。

　　逆勢增長 絕美風光吸引各地游客

　　“雲中草原 戶外天堂”是萍鄉武功山景區IP。武功山景點有200多處，以高山草甸、峰林地貌、飛瀑溫泉、優越生態為主要特點，其中最具代表的十萬畝高山草甸，綿延於1600米高山之巔，穿雲入霧，與巍峨山勢相映成輝，絕美風光吸引各地游客紛至沓來。

　　2月24日，大年十三。在經過“測溫掃碼、佩戴口罩、一米間距”后，已有不少游客在萍鄉武功山景區纜車入口處有序排隊。據了解，“預約、錯峰、限流、掃碼、測溫”的景區“入園五步法”標准模板，最早在萍鄉武功山景區制定實行。“春節假期期間，我們嚴格執行‘預約限流錯峰’政策，累計接待游客2.3萬人，同比增長213%，票房（門票索道）收入369.9萬元，比2019年同期增長209%。在常態化防控情況下，專家鼓勵大家到戶外空曠的場所中去，呼吸清新的空氣，感受美好的自然風光。”萍鄉武功山旅游集團有限公司黨委副書記、紀委書記張運衡說。

　　2020年，作為江西省內最火的景區之一，武功山景區共接待游客81.2萬人，同比增長13.4%﹔票房（門票索道）收入1.33億元，同比增長10.61%﹔旅游綜合收入24.19億元，同比增長10.97%，游客量躍居全省各大景區前列。其中，2020年8月，單月票房收入突破3600萬元，成為游客量由負轉正的國家5A級旅游景區。

　　提檔升級 全域旅游業態豐富

　　武功山獨特的地質構造、優美的生態環境，適合開展形式多樣的戶外旅游活動。多年來，萍鄉武功山景區以帳篷節為核心，開創新型品牌，打造特色主題活動，構建以“雲中草原 戶外天堂”為主、新品牌為輔的多品牌戰略格局。傾力打造的武功山戶外活動品牌，已在戶外運動界形成了“北太白、南武功”的口碑。

　　近年來，萍鄉武功山景區以“三環、三區、三中心”建設為抓手，構建全域旅游的發展格局，進一步完善了基礎建設、提升了服務水平，山上打造了武功山草甸星空戶外營地、星空棧道、天空之鏡等網紅景點，山下引進了熙谷小鎮、花澗裡·武功山現代農業科技產業園、武功山漂流、武功山·花漫裡溫泉小鎮、石溪景區、武功山滑草場等項目，與登山游形成綜合旅游系列，逐步構建以“商、養、學、閑、情、奇”為主的全新旅游業態。

　　萍鄉武功山景區未來的一個發展方向是唱響“江西武功山世界地質公園”。目前，萍鄉武功山風景名勝區牽頭並聯合宜春、吉安兩地共同啟動了江西武功山創建世界地質公園工作。

　　網紅景區 打造世界級旅游目的地

　　萍鄉武功山風景名勝區管委會相關負責人表示，2021年萍鄉武功山景區的目標是，接待游客數和票房收入各增長20%。將緊緊圍繞“打造世界級旅游目的地”這一具有影響力的旅游IP，展開營銷宣傳、旅游產品設計和市場推廣，提高品牌核心競爭力，讓武功山的名氣更響、形象更佳。

　　堅持深入開展“項目建設提速年”活動。積極推進觀音宕帳篷博覽園建設、星空索道建設、金頂索道改造和智慧步道（國家登山健身步道）建設，繼續通過武功山帳篷節、武功山越野賽、武功山戶外論壇等重要活動和賽事，提升景區核心品牌活力。同時，充分借助“兩微一抖”等新媒體提高景區的曝光率。據了解，官方微信公眾號目前單篇推文最高閱讀量6.2萬，總閱讀量超400萬，名列江西省景區微信公眾號排行榜前三名。抖音單條視頻點擊量突破90萬，“恰武功山撩人春色”話題播放次數295.1萬，帳篷節“武功山短視頻大賽”話題播放次數2468.3萬，武功山網絡話題次數超22億次，成為名副其實的網紅景區。（金 山）