明月山旅游區游客中心 地方供圖

“親，新年快樂！紅包牆選一個紅包，祝您錢‘兔’無量。”

“送您一根祈福帶，一起‘兔’個好運。”

……

1月22日，農歷大年初一，明月山游客絡繹不絕，景區活動現場歡歌笑語、此起彼伏，節日氛圍濃厚。

2023年春節旅游市場逐步升溫。緊抓機遇，為配合“溫暖過年嘉游贛”主題活動，圍繞吸引游客，明月山創意策劃、率先嘗試，在深挖月亮文化的基礎上，打造玉兔年文化，同時大力推廣祈福文化、冰雪文化、溫泉文化、民俗文化，聯動明月山旅游區、溫湯旅游度假區、水口民宿村等特色景區及宜春市內各地民俗小吃商戶，推出“新春游園會 潮玩明月山”主題文化旅游大餐，持續引爆春節假日文化和旅游市場。

有熱度 濃濃年味引來八方游客

“這裡年味很足。希望大家都能過一個幸福快樂的新年！”來自上海的游客邱先生和孩子在明月廣場體驗了“兔飛猛進”等趣味挑戰后，對明月山的濃濃年味贊不絕口。

一年之計在於春。作為傳統的消費旺季，春節假期零售餐飲旅游等方面的表現，往往是洞察新一年消費趨勢的重要窗口。面對春節出游熱，如何圈粉游客，成為春節假期的熱門話題。

恰逢2023癸卯兔年，明月山繼續發揮“假日經濟”的影響力，以節造勢，依托月亮文化，結合嫦娥和玉兔元素，以中國傳統文化、非遺民俗、游戲互動等元素，在傳統新春活動的基礎上，豐富產品內涵和供給：在明月山游客中心廣場與宜春市書法協會主席歐陽荷庚等名家一起送“福”，領取仰山棲隱禪寺仰山福，還有嫦娥飛天賜福、萌兔快閃、舞獅舞龍表演、紅包趣味挑戰賽等趣味活動打卡﹔在明月廣場釣胡蘿卜、用兔子仿打胡蘿卜、體驗蹴鞠射門、玉兔競速等創意挑戰項目……濃濃年文化引來八方游客，點亮了春節假期。

“活動現場游客很多非常熱鬧，春節氣氛非常濃厚。特別是這個表演，每天都不一樣，很有特色，一看見就想在這兒一起打卡拍照。”來自廣東的何女士接受採訪時表示。

為營造喜慶文明、歡樂祥和的節日氛圍，讓古老的節日和傳統文化青春飛揚，從初一到初五，景區邀請了糖人、糖畫、捏泥人、年畫涂鴉、冰糖葫蘆和剪紙等各類非遺民俗傳承人與游客互動，每天晚上都有舞龍、舞獅、兔子舞蹈、萌寵樂隊、雜技表演、變臉等不同的表演節目，讓八方游客在滿滿的獲得感、幸福感裡，一起感受濃濃的年味。同時，明月千古情景區中國年活動，也為游客帶來非遺打鐵花、元宵煙花秀等精彩演出，還有《嫦娥賜福》《大展鴻兔》《財神撒寶》《五福迎賓》等新年主題演出。

有准度 創新體驗解鎖春節新玩法

春節假期，在傳統年俗游的基礎上，如何創新特色產品供給和定制服務、豐富游客的旅游體驗，成為引流、留客的關鍵。

旅游是載體，文化是靈魂。明月山春節假期人氣爆棚，背后離不開文化資源的華麗轉身。依托充滿地域特色的文化資源，明月山將文化內涵貫穿旅游全過程，創意開發春節旅游特色項目，提升文旅融合競爭力，煥發旅游經濟新活力，成為新形勢下旅游產業全面復蘇的典范。

以“月”為媒，擦亮月亮文化品牌。月亮文化，是明月山的靈魂。2022年以明月山靈動的山水為創意源泉拍攝制作的動畫電影《奔月》，掀起了對宜春月亮文化的全新解讀。這個春節，明月山在玉盤廣場大屏播放《奔月》預告片，讓游客提前感受明月山《奔月》電影，體驗明月山月亮文化的獨特魅力。

以“雪”為引，點燃冰雪旅游熱度。近年來，明月山在山頂虎背界持續推出以滑雪、戲雪、賞雪為主題的冬季高山冰雪活動，游客們可現場體驗單板滑雪、雙板滑雪、雪上滑圈等項目。2022年，明月山順應冰雪運動熱潮，憑借著豐富多彩的滑雪運動和民俗活動，引發全網關注。今年春節期間，明月山在還在滑雪場設置了地兔圍射擊游戲，安排專人堆兔子雪人，同時為游客准備玩雪模具和堆雪人工具，供親子互動，營造春節冰雪旅游樂趣。

以“泉”為脈，打造溫泉度假名片。溫湯溫泉可飲可浴，天然富硒，是不可多得的寶貴資源，是明月山的一張亮麗名片。景區在溫湯的各大溫泉酒店推出“兔來運轉”池、辣椒浴、清瘟池等特色露天溫泉浴。為豐富游客選擇，景區在推出“登高+滑雪+溫泉”等旅游系列產品的同時，還在千年溫泉古井舉行了溫泉取水儀式，取千年古井溫泉水，為往來游客洗塵納福。在體驗完冰雪運動后，人們相聚在古井邊，舉行洗塵迎新活動，祝願新的一年身體健康、工作順利。

有力度 聯動營銷打造消費熱點

談及春節假期復蘇成效，明月山景區負責人鄭東回應稱，圍繞文旅全面復蘇，進一步增加流量、做旺人氣，明月山在豐富產品業態的同時，在全員營銷、聯盟營銷、創意營銷上發力，聯動周邊涉旅企業、民宿主、民俗小吃商戶，做足做好文旅營銷文章，有效實現了客源互送、資源共享、利益共贏。

通過前期主動接洽、創意策劃，由明月山牽頭，聯動轄區天沐、維景、明月家宴等賓招單位，聯合溫湯水口村委會和各民宿主，以營銷宣傳為抓手，打造新春年夜飯、新春喜樂會、鄉村幸福年等網絡熱點，為轄區涉旅企業賦能，將流量變銷量，取得了積極成效。春節假期，天沐、維景、明月家宴等主要賓招酒店住宿幾乎天天爆滿，各類民宿備受青睞，餐飲、農家樂上座率刷新近年來紀錄。

同樣人氣火爆的還有明月新春市集。大年初一，由明月山邀請各地民俗小吃商戶組成的16家明月市集，就迎來了大批“吃貨”，有浪漫的小情侶、有帶孩子的寶媽……穿梭在一家家獨居風情的美食帳篷間，品味剛買的蒙古羊肉大串、長沙臭豆腐、網紅把把串、屏東椰奶、神農架板栗等地方美食，直呼期待已久的煙火氣回來了。

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