老城区拥抱互联网思维

　　在信息时代，哪座城市拥有的网络流量大，哪座城市就能在未来的竞争中掌控先机。然而，网络流量的大小，又往往与城市的名气、区位和经济发达程度密切相关。

　　在南昌，有这样一个城区，他们的名气说不上如雷贯耳，他们的区位也谈不上独具优势。不过，他们的流量经济却呈现出蓬勃的发展态势。前不久，在备受关注的天猫“双11”销售榜单上，他们挤入全省各县市区排行的前五位。在今年8月举行的一次流量经济项目集中签约活动中，他们一次性签约12家企业，总金额达29亿元。值得一提的是，这里即将建成全省规模较大的流量经济产业园。

　　这里就是南昌青山湖区，一个人们印象中以纺织服装和电子信息为主导产业的老城区，却出人意料地在流量经济的竞争中脱颖而出。

　　他们是如何做到的？走进这里，与政府和企业负责人，以及创业者畅谈流量经济，在他们处处展现的互联网思维中，记者找到了答案。

　　逐流——小试牛刀，站上互联网风口

　　位于青山湖区的江西魅丝蔻化妆用品有限公司，是一家年轻企业。他们从电商起家，凭着一把把时尚、精美的化妆刷，在天猫等各大电商平台拥有品牌旗舰店，而且连续四年被业界评为国内最具影响力的彩妆工具品牌，今年的销售额有望超过5亿元。

　　就是这样一家主要依靠电商平台销售的企业，面对今年初新冠肺炎疫情的冲击，产品销售情况也一度受到影响。为打开销路，他们开始尝试与知名主播合作。

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　　9月25日的一场直播带货，开场仅几分钟，产品就被一售而空，让这家在网络上“摸爬滚打”多年的企业也大为惊叹。

　　流量就是销量。一路见证流量经济的力量，魅丝蔻一方面着力培养自己的主播，吸引流量；一方面不断优化团队架构，以短视频等新媒体手段，引导流量。他们甚至设立专门的信息流分析师岗位，对网络上自身品牌宣传的点击率、转化率进行监控分析，把控流量。

　　在新冠肺炎疫情的影响下，随着流量经济异军突起，像魅丝蔻一样，在青山湖区，许多同样面临困境的纺织服装企业，也试水直播带货，并取得较好成效。于是，在流量经济大潮中，刚小试牛刀就尝到甜头的青山湖区，看准了互联网时代的这一大势所趋，全区上下顺势而为，迅速形成了以流量经济克服疫情冲击，引领经济高质量发展的共识。与此同时，由区领导带队，他们先后深入杭州、青岛等地考察学习，并多次召开专题会议研究发展流量经济，快速谋篇布局，制定了流量经济发展三年行动计划，出台了扶持流量经济发展的十条政策。

　　变触动为行动，青山湖区果断地站上了互联网时代新的风口。

　　聚流——整合资源，吸引流量型企业

　　撬动流量经济，对作为老城区的青山湖区来说，并不具备明显优势。然而，他们却对流量经济的发展规律有着独到的见解。

　　“通过对流量经济的深入分析，我们发现，年轻群体聚集，物业仓储便宜，物流交通便利等因素，是流量经济发展的潜在条件。”青山湖区委主要负责人告诉记者，“我们辖区有91栋专业楼宇资源，房租相对低廉；同时，区内高校众多，又毗邻瑶湖大学城，有一大批希望通过互联网创业的年轻人；此外，随着多条地铁线贯穿，交通更为便捷，这些因素共同构成了发展流量经济的综合成本优势。”

　　加上电商产业基础扎实，针纺企业触网触流带来了丰富的产品选择等条件，通过不断整合既有资源，他们找到了发展流量经济的底气。

　　前不久，主打省名优产品销售的“网红天下”公司选择落户这里，仅用3个月便完成装修入驻。记者在这家公司看到，这里拥有风格迥异的直播间75个。其中，既有以省内知名人士、影视明星为主的大V工作室，也有由非遗传承人、工匠大师担纲的大师工作室，不少爆款的抖音短视频，都出自这里。公司负责人表示，他们选择青山湖区，看中的就是这里发展流量经济的丰富资源。

　　不仅是“网红天下”公司，一大批流量经济企业同样在争相抢滩。苏宁易购江西线上总部5月签约，8月运营；集直播电商、直播培训、供应链系统为一体的贝壳网络视听加速入驻。小马奔腾、江西瀚博、猫妹文化、小米谷仓等视频技术、内容制作、网红培训企业，以及中兴智能交通大数据运行中心、慈怀大数据医疗等项目也慕名而来。

　　在即将建成的全省规模较大的流量经济产业园的引领下，这里的流量经济立足“一基地多园区”，迈向“一体化、全业态”的聚合发展。

　　引流——各显神通，赋能老城区转型

　　这是一段令人垂涎欲滴的短视频。画面中，一颗刚被采摘的赣南脐橙，被人用手大力一捏，黄灿灿的果汁瞬间从中喷涌而出。赣南脐橙果大色艳、香气浓郁、甘甜多汁的特点，被表现得淋漓尽致。

　　制作这一短视频的，是苏宁易购江西线上总部的几名年轻人。记者来此采访时，他们正以“甜过初恋——带你探寻世界橙都赣南脐橙原产地”为主题，开展一次以赣南脐橙为主角的引流策划。

　　苏宁易购江西线上总部负责人告诉记者，从今年夏天开始，他们就着眼于借助苏宁易购网络平台的大流量优势，着力通过多种形式，把流量引导到江西农副产品的销售上来，向全国推荐江西。其中，通过果园直播、短视频推广等引流手段，他们主推的直采赣南脐橙，很快就吸引了大量的网络订单。

　　做好流量经济，增强流量的变现能力是关键。随着一批流量经济型企业扎根青山湖区，他们逐步聚焦于为特色产业带货，特别是发挥立足省城的优势，为全省带货的目标，着力形成渠道链、服务链、供应链、创新链、物流链等多链合一的成熟流量经济产业生态体系，把自己打造成为时尚产业新高地、网络直播引领地、创意设计先锋地。

　　在“网红天下”公司，他们通过“产品流量+网络流量+平台流量”，进行多渠道引流，为来自300多个厂家的商品带货，80%以上是江西的产品。在青山湖区一批现代服装企业，他们通过培育及引进“大嘴猴”“晶心培”“拓路者”等知名品牌，以独立的品牌、时尚的设计、精致的工艺，在个性化消费特征明显的网络平台上，展现出了强大的引流优势，使传统针纺产业焕发新活力。

　　促进要素流通，促进就业创业，促进消费升级，促进产业转型，青山湖区打造全省流量经济高地的目标，正让这里积聚起老城转型的能量。（殷 勇）