千年瓷都再出發

線上直播帶貨成了今年瓷博會的一大亮點

本土知名陶瓷品牌受到追捧

□ 本報記者 祝芸生 毛江凡

在瓷博會琳琅滿目的陶瓷藝術品的窯變裡，人們驚嘆於瓷器上的驚艷﹔在一個個傳承人與見証者的口述故事中，人們聽到了穿越時空的驚艷﹔在世界與中國獨一無二的陶瓷文化版圖上，人們遇見了一座城市的驚艷。

“匠從八方來，器成天下走”。瓷都景德鎮，千年窯火升騰搖曳，光芒閃耀，正以新的璀璨，續寫著深遠而宏大的傳奇——

1 見証：

從“1”到“17”的傳承與嬗變

金秋十月，丹桂飄香，流光溢彩。

17年來，每年的10月18日，於景德鎮來說，是一個雷打不動的特殊日子，這一天，每年一屆的中國景德鎮國際陶瓷博覽會（以下簡稱“瓷博會”）熱鬧登場。於景德鎮人而言,就像家裡辦喜事，盛大而隆重，熱烈又喜慶。

2020年瓷博會開幕式現場，坐在第二排的趙水濤，就有著這樣的感慨和體會。

今年64歲的趙水濤，是全國獨一無二的博物館——景德鎮陶瓷包裝歷史博物館館長，也是景德鎮春濤陶瓷包裝有限公司總經理，同時還是非遺傳承人。從2004年第一屆瓷博會開始，他和他的公司，見証了瓷博會從初創起步到飛躍發展的非凡歷程。

讓趙水濤記憶深刻的是，2004年首屆瓷博會，主展館面積隻有1萬多平方米，當時受展館場地限制，加之民營陶瓷企業剛起步，參展單位大部分都以9平方米簡易展位為主，無論規模檔次、陳列展示、場館設施，都處於較低的層次。

后來，歷經主展館場地的三次變遷，由過去非專業性、臨時性的展館發展為今天專業性、標准性的國際會展中心。如今，民營陶瓷企業參展已佔主導地位。國際、國內的參展商蜂擁而至，各大展區均為精裝或特裝，規模也不斷擴大。展館設施、商務環境、接待能力均發生了翻天覆地的變化。

作為陶瓷企業的負責人，通過參與瓷博會，趙水濤的企業也獲得了快速地成長，企業客戶由過去以本地為主，發展到全國各地，產品也由單一陶瓷包裝，發展到集陶瓷包裝、陶瓷文創、文博旅游、非遺傳承、產學研為一體的綜合性產業，企業經濟效益與17年前相比，翻了10倍。在2011、2012年瓷博會上，他和他的公司榮獲景德鎮“十大杰出陶瓷人物”、 景德鎮“十佳陶瓷企業品牌”等稱號。

“本世紀初，當時景德鎮的陶瓷生產廠家有3000多家，由於計劃經濟時期的銷售渠道逐步弱化和退出，一度出現生產廠家產品滯銷，特別是藝術陶瓷更是競爭無序，市場較亂，影響不好。為規范市場，借2004年千年置鎮之契機，景德鎮市委、市政府決定在過去陶瓷節的基礎上，以推動貿易為抓手，取代過去慶典辦會思路，開啟了陶瓷博覽會之路。”景德鎮市人大常委會原副主任、曾參與瓷博會創建與推動工作的余樂明認為，17年來，瓷博會對景德鎮陶瓷企業的快速發展，對陶瓷文化的傳承、弘揚，產生了巨大的推動作用，促進了世界陶瓷在商貿、文化、技藝等方面的交流與合作，逐步發展成為我國陶瓷領域內國家級、國際化的平台。

在瓷博會現場，記者還遇見了一位老者，他來自江蘇南京，今年已經70歲高齡。他和景德鎮的緣分，同樣充滿了傳奇。

他不僅連續17年參加了瓷博會，還連續14年參加過瓷博會的前身——1990年開始創辦的“景德鎮陶瓷節”。因為喜愛陶瓷，他把景德鎮當作第二故鄉，從上世紀七十年代開始，先后往返南京、景德鎮兩地多達350多次。而他來景德鎮的目的，就是為了看瓷買瓷收藏陶瓷，他就是陶瓷書畫收藏家胡學義。

在國內，胡學義最早創立了以陶瓷文化為主題的民間博物館，同時他也是該館的收藏者之一。1975年，25歲的他第一次坐車路過景德鎮，看見滿大街的陶瓷，一下子就喜歡上了，從此一發不可收。他以平均每個月一趟的頻率，在南京與景德鎮兩地往返。工薪階層的他全部的積蓄都用在了收藏瓷器上，為了節省資金，每次來景德鎮，居住的地方都是鄰近火車站的小旅社。

多年來，胡學義堅持收藏景德鎮名家藝術瓷器,他和景德鎮的陶瓷藝術家們交朋友，不僅動了真心，還付諸了行動，現在胡學義的博物館藏有古陶瓷和當代名家瓷品逾2000件。其中收藏有王錫良家族、周國楨、劉遠長、任瑞華等藝術家陶藝作品1000余件。

中國工藝美術大師王錫良說，胡學義是傳播陶瓷文化的使者，幾十年堅持到景德鎮來，一兩年容易，常年堅持很難。他來景德鎮，為的是宣傳景德鎮，這是罕見的，可見他是一位有大德的收藏家。

胡學義收藏景德鎮陶瓷藝術品，不是束之高閣，而是竭力傳播弘揚陶瓷文化。他通過舉辦各種公益展出，不遺余力宣傳和推廣陶瓷文化，給人們帶去美的享受。他還吸引和帶領成千上萬的社會各界人士，到景德鎮參觀交流、旅游購物、進行陶瓷創作等。

更難能可貴的是，胡學義先后把他收藏的60幅珍貴字畫捐給了景德鎮的慈善事業。他表示，明年的瓷博會，他願提供l00件陶藝、100張名家字畫，在景德鎮做公益慈善活動。他說，隻要還走得動，他親近與見証景德鎮陶瓷文化發展的步伐就不會停止。

千年窯火不息，讓陶瓷文化的傳承與弘揚深入人心。10月21日，作為今年瓷博會的重要活動之一，景德鎮古窯民俗博覽區對重建的明代葫蘆窯進行點火復燒。景德鎮陶瓷文化遺產研究保護中心主任周榮林說，非物質文化遺產需要傳承，真正的傳承就是生產性的保護，這樣的傳承才是活化的，可持續的。古窯作為國家級非物質文化遺產保護基地，一定竭盡所能，讓景德鎮陶瓷文化的弘揚看得見摸得著。”

2 創新：

從線下到線上的驚喜與綻放

今年的瓷博會，出乎了很多人的意料，無論是主辦方還是參展商。

這種意料之外，伴隨著一開始的擔憂和觀望，逐漸轉化成了一種驚喜和感嘆——原來還可以這樣。

這一切的轉變，都來自今年辦會形式和內容的創新。一個“新”字，讓今年的瓷博會，有了非同往常的璀璨綻放。

受疫情影響，今年的瓷博會縮減了辦會規模，關閉C1、C2館綜合展區，暫停對境外企業招商。原A1館境外展區植入國內藝術陶瓷精品展，原B2館國內藝術陶瓷精品展區調整為茶生活+、陶瓷衍生品等綜合展區。這屆瓷博會共設有標准展位1500個，規模上明顯不如去年的1900個，更主要的是，境外的參展商和採購商，基本上來不了現場。

怎麼辦？一道難題擺在主辦方面前。隻有創新辦會形式，或許還能創造出機會。

圍繞“弘揚千年瓷都文明，博覽世界陶瓷精品”的辦會宗旨，今年瓷博會，主辦方把打造“雲瓷博會”，作為最關鍵的抓手，具體來說，就是採用“線下+線上”結合的形式進行展出。通過與天貓合作，在展館現場搭建了一個800平方米的官方直播基地，聘請專業的策劃和運營團隊，利用天貓、抖音、快手等平台和眾多網紅主播，對瓷博會進行全方位地推廣宣傳、直播帶貨。

果不其然。新的辦會形式，收到了奇效，首先嘗到甜頭的是陶溪川開窯節徐家窯的火熱開場。

10月17日下午1時許，伴隨著窯工師傅們“開窯咯”的一聲吆喝，在渾厚的銅鑼聲中，徐家窯正式開窯。在百余名網紅主播以及全國各大媒體記者的見証下，一件件柴窯珍品走出匣缽，精美地亮相在現場和線上觀眾面前。

作為現存最大的柴窯——徐家窯，長17米、高5.7米，一窯可以燒32路、320擔，那這次可以開出多少驚喜窯寶呢？開窯當天，浴火重生后的一件件瓷器紛紛揭開神秘面紗。出窯的第一件作品——琅紅花釉直杆扁肚瓶，因器形完美、窯變出彩，剛出窯便以1.5萬元的價格被秒拍，其他窯寶均是出窯還沒到上貨區就被拍下，受歡迎程度可見一斑。

此次徐家窯出窯的產品紛繁多樣，不僅有郎紅、青花、花釉、斗青裂紋各種品類，還有瓶、壺、杯等各式器型，琳琅滿目。因為容量巨大，連續幾天每日出窯作品100多件，讓人嘆為觀止的是，所有出窯藝術品，在線上線下的互動中，很快就被搶購一空。這場持續5天的陶瓷狂歡，聯動與呼應瓷博會，讓陶瓷愛好者深切感受到了柴窯陶瓷藝術品的魅力。

無獨有偶，在瓷博會B展館知名窯口——“成窯”展區，“成窯陶瓷”總經理李陽春，展會前還憂心忡忡。今年的疫情，參展商減少了，採購商也減少了，境外的客商更是無處尋覓，因而，他對今年的行情，一點也不樂觀。

然而，開展的第一天，就大大出乎他的預料。李陽春說，那種感覺有點像“幸福來敲門”！

“開幕當天，我們展會現場就出現了線下主播‘打架’，線上買家‘瘋搶’的熱鬧場景。當天，景德鎮幾乎所有的網紅主播或主播工作室都不約而同地擠到了我們展區，向線上消費者展示和推介成窯的新產品，一度出現陶瓷直播間霸屏的情況，並出現產品秒殺的罕見一幕，大到幾萬元的花瓶，小到幾百元的茶杯，都是秒殺。由於我們成窯產品單品數量有限，還出現了主播間搶貨的場面。”說起這神奇的一幕，李陽春仍不敢相信。

經過統計，成窯展區僅第一天，就有一半以上的產品被“搶”售，銷售額近百萬元。第二天，廠家緊急補貨，將幾個店鋪貨品補齊到展會中，結果又被“搶”售。

景德鎮瓷博會執委辦副主任邢浩告訴記者，“雲瓷博會”是今年瓷博會的最大亮點。由於疫情原因，今年瓷博會展位規模較往屆更小，交易的客商也較往屆少，但卻絲毫沒有影響瓷博會的交易額，甚至創造了歷史新高。其原因是全面啟動了“雲瓷博會”，線上線下互動，效果特別的好。今年瓷博會開幕前，已確定的簽約項目有26個，簽約金額超200億人民幣，而瓷博會期間，景德鎮陶瓷的線上銷售達50多億元，線下銷售達7億多元。

“原本，今年的線上直播，是受制於疫情影響，推出的一個帶有探索性的舉措，沒想到，恰恰就走出了一條新的路子，這讓我們感到很欣慰，這也正是景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的生動實踐。”邢浩說，通過這次“雲瓷博會”，充分體現出了物聯網對規模性經濟的提振作用，也給了他們一個啟示，那就是展會的形式也要與時俱進，要根據人們的消費生活習慣改變，要接受新零售模式的引領，說到底，就是要創新，隻有不斷創新，才能收獲驚喜，夢想才能絢麗綻放。

3 交融：從本土到世界的對話與憧憬

今年瓷博會期間，有幾項活動特別引人注目。這些活動的指向十分明確，那就是景德鎮作為千年瓷都，作為中國文化的千年載體與象征，作為中華陶瓷藝術發展的巔峰地，應該讓璀璨的陶瓷文化在傳承中得到弘揚，並煥發出新的光彩﹔應該成為陶瓷文化藝術工作者的精神地標和聚合地﹔應該成為與世界對話進而讓世界與景德鎮對話的文化高地。

10月10日，景德鎮世界非遺傳承人大會首次籌備會召開，同時召開的還有“東亞文化之都”申創輔導會。與會的聯合國教科文組織駐華總代表歐敏行表示，景德鎮是中國的一張名片，有千年制瓷歷史，代表著中國的文化和底蘊。這次新冠肺炎疫情對全球文化產業造成了嚴重影響，但文化產業也展現出無可比擬的堅韌性。

“我們將與各方一起，利用景德鎮陶瓷文化的獨特優勢，以加倍的創意，辦好景德鎮世界非遺傳承人大會，讓大會在全球范圍內更有吸引力，更好地保護和傳承好非物質文化遺產，為景德鎮打造一張嶄新的國際名片。”歐敏行說。

“景德鎮是千年古鎮、世界瓷都，也是世界上唯一一座以陶瓷產業支撐千年發展的城市。景德鎮要建好國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平台，將這座千年瓷都打造成國際瓷都。”10月19日，作為瓷博會的一項重要內容，陶瓷藝術傳承創新學術研討會召開，與會的江西省文聯副主席毛國典認為，景德鎮從“打造一座與世界對話的城市”到“讓景德鎮重新回到世界的陶瓷中心”，再到“試驗區”，一步步走來，上接國家文化戰略，把景德鎮作為中國對外文化的一個交流窗口，同時也接地氣，發揮了各個平台的協調作用，利用景德鎮陶瓷大學等學府的人才儲備力量，把國家文化戰略落實到一個個項目中。

與會的專家表示，景德鎮不能隻滿足於成為一個陶瓷小鎮，而是要成為一個能向世界講述中國故事的城市。未來的景德鎮在陶瓷藝術發展上有著無限的機遇，景德鎮要站在面向世界的角度上發展自己。景德鎮陶瓷藝術應該在“試驗區”背景和政策支持下推陳出新，謀求創作更多具有新的時代內涵、更具深刻思想境界的陶瓷藝術作品。

“胡辛文學藝術館”是景德鎮對外的一張文化名片，在傳承國家陶瓷文化、增添千年瓷都文化魅力及對外文化交流中發揮了不少作用。胡辛創作的《瓷行天下》《瓷都景德鎮》等著作和電視片，都在助推景德鎮對外文化交流中產生了積極的影響。 胡辛告訴記者，如果說景德鎮的瓷器，千年來承載著中國文化元素走向世界的使命，那麼，每年金秋的國際瓷博會，就是世界走進中國景德鎮的一個契機。所以，不僅經濟上要招商引資，世界文化藝術的交流互動也很重要，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。

“正如鐵凝所說，文學是城市夜空璀璨燈火中最亮的一盞，有了這盞燈，城市就有了永恆的意義。現在，抒寫景德鎮的文學作品不是多了，而是少了，希望更多的人能加入這中間來。”胡辛說，文化工作者要深入挖掘陶瓷文化人文底蘊，做到精准闡釋、精美呈現。還要加強陶瓷文化理論研究，收集整理編纂陶瓷文化典籍文獻，推出一批展示景德鎮陶瓷文化的影視劇、紀錄片、舞台劇和叢書等藝術精品，實施一批以景德鎮陶瓷文化為主題的文化標識項目。接下來，她擬在“胡辛文學藝術館”旁打造“景德鎮陶瓷文學、影視數據博物館”，如若能落實，將大大豐富兩館的作用。

加拿大贛商聯合會副會長、北美景德鎮陶瓷藝術協會副會長鄧瑋，多年來致力於推動景德鎮陶瓷文化的國際交流。他告訴記者，1990年第一屆景德鎮陶瓷節他就參加了，2015年，他還受加拿大國際企業家商會委托，給景德鎮送去了300多件英國資本主義萌芽時期生產的一批瓷器，后來陳列在了陶瓷大學，給學生提供了一個文化藝術交流的機會。在溫哥華等地，除了有陶瓷藝術協會，更有不少專門的展廳，推廣與展出景德鎮優秀的陶瓷藝術作品。

鄧瑋說，景德鎮是一個有歷史、有文化、有故事的城市，景德鎮陶瓷是中國文化、世界語言，在世界上富有獨特魅力，是世界認識中國的重要文化符號。

去年的瓷博會，記者曾經在陶溪川藝術周春秋大集（秋集）展會上，遇見了一位來自美國紐約城市大學皇后學院的華裔學生柯佳宜。當時她帶來了最新的陶瓷藝術作品《水》和《火》。第一次到景德鎮，看到來自世界各地藝術家創作的作品，柯佳宜深感景德鎮陶瓷文化的精深博大，也激發了新的創作靈感。讓人遺憾的是，今年，因為疫情，她沒能來到景德鎮參與瓷博會。記者微信採訪了她，她說，到景德鎮做陶瓷藝術交流對她來說非常重要，可以和世界各國和中國本地的藝術家互相認識、交流和學習，這可以幫助她更快地了解當下藝術的主流，無論是西方或是東方的，在景德鎮都能找到交匯點和答案。

瓷博會像一根紐帶，連接著四方賓朋。一個讓世界驚艷的景德鎮，正在向著更美好的方向和未來，款款而行。