千年窑火中的“数字密码”

　　数字经济浪潮袭来。从启动数字经济发展三年行动，到加快实施数字经济“一号工程”，江西当仁不让，动作频频。站在新的时代“风口”，我省各地积极抢抓发展机遇，加快推进数字产业化、产业数字化。

　　拥抱数字经济，景德镇也不例外。千年窑火绵延至今，景德镇的文化之魂未曾改变，传承与开拓的脚步也未曾停歇。在建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区过程中，景德镇搭上数字化转型快车，千年瓷都的璀璨与辉煌、陶瓷文化的传承与创新有了新的时代注脚。

　　归来

　　细算起来，宇宙瓷陶瓷直播创始人丁慧人自2019年底成为阿里拍卖授权服务商后，创业已有大约1年半的时间。丁慧人是一名“90后”，大学毕业后曾在上海、南京工作过两年，随后回到家乡景德镇。

　　“刚回来时我在一家银行工作，后来偶然接触了直播，发现这是一片‘蓝海’，于是决定辞职创业。”丁慧人说，创业之初，由于大部分的景德镇陶瓷画师、工匠对于“阿里拍卖”和直播都不熟悉，她和其他两位创业伙伴尽管十分努力，但首月营业额仅有1600元。“一开始我们跑遍整个景德镇，只有两三名画师愿意把作品交给我们拍卖。”

　　拍卖这一诞生于公元前的特殊交易形式，尤为适合非标类艺术品，且“触网”之后跨越了空间，拓展了景德镇陶瓷的市场边界。直播讲解加强了消费者认知，拍卖提高了参与感。拍卖不再是亿万富翁的专属，普通消费者也能通过数字平台购得自己心中的珍宝，画师小众却优质的工艺品也能获得更多溢价，一件“见仁见智”的艺术品最终能实现买卖双方的最大价值，让陶瓷不仅卖得出，还卖得对。

　　转机出现在两个月后。突如其来的新冠肺炎疫情，让景德镇陶瓷的线下交易一度“停摆”。此时，丁慧人的直播团队却依然坚持24小时不停播。“白天我们的直播受众是国内群体，晚上则主打国外市场。”丁慧人介绍，如今疫情加速了景德镇陶瓷销售的“线上化”，数字平台的作用逐步彰显，越来越多的画师、工匠愿意将作品交给拍卖平台。

　　销量的节节攀升，印证了直播拍卖形式与瓷都业态的契合：目前，丁慧人团队已由当初的3人增至87人，其中“95后”占比约七成；签约画师超过200人，其作品涵盖大学生创意瓷、传统手工瓷、高端艺术瓷等；平台月营业额超过2000万元，其中海外订单约占30%。除日常直播，通过阿里拍卖，丁慧人团队还为画师提供开店、培训、活动策划等服务。“无论是带货还是带新人，我们的目标都是让直播拍卖成为展示景德镇陶瓷文化底蕴的新窗口。”丁慧人说。

　　根据有关规划，景德镇市将与阿里拍卖开展一系列深度合作，成立阿里拍卖景德镇陶瓷服务中心，借力阿里在电商行业的强大优势，探索陶瓷销售新模式。据介绍，阿里拍卖景德镇陶瓷服务中心将围绕新销售模式、电商培训、主播培训、供应链管理、商家孵化等模块，提供一整套完善的平台解决方案，整合陶瓷产业带资源，精准对接市场，打造“景德镇陶瓷”名片，推动景德镇传统陶瓷产业转型升级。

　　留下

　　“景漂”，是景德镇独特的文化新现象。目前，全世界40多个国家和地区的数万名“景漂”“洋景漂”艺术家在景德镇交流创新创作，历史上“工匠八方来、器成天下走”的景象悄然再现。

　　从离开湖南老家去江苏无锡求学，到大学毕业后去浙江温州创业，再到加入“景漂”一族留在景德镇，“一样一生”品牌创始人冉祥飞在奔赴梦想的路上始终目标坚定。“我希望我们的陶瓷产品不仅品质好，而且多数人都能买得起。”

　　冉祥飞是一名“80后”，目前拥有自己的工作室，经营业务为陶瓷产品开发和推广。景德镇丰厚的陶瓷文化底蕴和完整的陶瓷产业链，是吸引冉祥飞到来的原因，而这座城市包容开放的氛围及打造数字经济发展平台的成效，是让他选择留下的底气。

　　刚来景德镇时的情景，冉祥飞至今难忘。“当时身上没什么钱，问朋友借了2万元。后来顺利接到了订单，1个月后就把朋友的钱还了。”冉祥飞从那时便笃定，景德镇是一个可以“造梦”的地方，只要踏实肯干，就一定能有所建树。

　　生活不会辜负每一分努力。如今，冉祥飞所在的工作室旗下已有3个品牌。但是，他一直没开线下店铺，而是通过淘宝店推广产品。“产品上架淘宝后，我就能专心创作。淘宝店不仅能起到引流的作用，还能帮助我们通过后台数据了解客户需求。”或专注于创作，或高效沟通市场，身居景德镇这一陶瓷行业的“世外桃源”，而世界就在回头处，这正是景德镇数字经济的魅力。依托互联网，冉祥飞还将业务发展至斯德哥尔摩、阿姆斯特丹、布鲁塞尔等海外市场。“淘宝让好设计变成了好生意，也让我们真正感受到了世界触手可及。”

　　以冉祥飞为代表，一批又一批“景漂”创客通过电商，让景德镇陶瓷文化焕发蓬勃生机。统计数据显示，2020年，景德镇市网络零售额97.65亿元，排名全省第4位，同比增长10.2%，全市电商企业数比上年度增加927家。此外，景德镇连续多年被评为全国“电商百佳城市”。

　　前进

　　景德镇非遗传承人黄爱明以前怎么也不会想到，自己有一天会加入网络主播行列，每周直播3至4场，通过在线讲解瓷器制作工艺，让更多人了解景德镇陶瓷文化。

　　“70后”黄爱明是景德镇人，从事陶瓷釉料绘画将近30年。2020年7月6日，这名传统的手艺人在朋友介绍之下，第一次走进淘宝直播间。“我永远不会忘记那一天，2000多名‘瓷友’在线听我解说，完全出乎意料。”黄爱明说，瓷友中不乏许多年轻陶瓷爱好者，和他们互动，让黄爱明有了一种使命感，要继续讲好瓷都故事，弘扬陶瓷文化。

　　如虎添翼，这是黄爱明对陶瓷文化插上数字化翅膀的评价。他认为，陶瓷文化数字化大有可为。有了数字化加持，陶瓷文化可以更好地发扬光大。

　　陶瓷文化的数字化，正在一步步照进现实。2020年7月，我省与阿里巴巴集团、蚂蚁集团举行深化战略合作集中签约仪式，具体合作涵盖全面深化陶瓷文化保护传承合作、加快提升城市治理数字化水平、持续推进智慧旅游合作、共同打造数字乡村试点等领域。

　　其中，在全面深化陶瓷文化保护传承合作方面，三方约定，将以景德镇市政府与阿里巴巴（江西）有限公司、数字江西科技有限公司签署陶瓷产业数字化协议为契机，围绕做大做强陶瓷产业，建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，重点在提升陶瓷文化品牌、陶瓷数字化人才培养、陶瓷国际交流、陶瓷文化保护传承等方面开展合作，着力打造天猫+景德镇、陶瓷区块链交易中心等平台，努力让千年瓷都在新时代焕发更加璀璨夺目光彩。

　　从千年历史传承中走来，吸引了越来越多有志者投身其中的景德镇，正以全新的姿态迎接发展的新浪潮。景德镇提出，将坚持以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为契机，着力加快产业数字化、数字产业化、城市数字化“三化”融合进程，重点推进大数据、区块链、人工智能与陶瓷等产业创新融合，打造具有景德镇特色的数字经济。（吴艳雯）