去年以來，江西省景德鎮市珠山區立足中心城區夜經濟較為活躍、資源較為豐富的特點，多措並舉、綜合施策，先行先試，充分擴大夜間文旅消費，繁榮發展夜間經濟，通過“文化交流”做旺“經貿往來”，形成“全域、全時、全齡”的文旅消費生態體系，高品質建好首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區“夜珠山”消費帶，經過近一年的發展，為景德鎮全域發展夜經濟探索出成功路徑。

探索全域發展新理念

統籌謀劃、高位推進，順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，持續提升各要素品質。

加強合力共建。景德鎮市委主要領導點題開展夜經濟政策研究，市政府主要領導多次調度夜經濟工作，推動出台促進“夜珠山”消費的有力舉措。區委、區政府主要領導及分管領導常態化調度夜經濟工作，為夜間文旅消費促進活動“站台”。區直有關部門主動搭台，與轄區內文旅企業組建夜間文旅消費聯盟，搶抓夜經濟發展機遇。上下合力積極建設“夜珠山”。

注重品質提升。在硬件方面，完善夜間社會治安、照明、衛生、移動通信、交通服務、停車位設置等配套公共設施、優化交通出行，打造舒心放心的夜間文旅消費環境。在軟件方面，創作“上鎮”、“經海山”等優秀原創劇目並引進“夜宋”“隻此青綠”“開心麻花”等高品質文化演藝品牌，打造引流強、標杆性、常態化的夜間文化演藝項目，促進了景德鎮城市品位的提升。

鞏固品牌形象。自2021年11月獲評首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區以來，設計並發布了統一的“夜珠山”消費帶品牌logo、海報、IP等視覺形象，及時進行商標注冊和版權登記，今年春節期間將“夜珠山·九集小鎮”園區作為試點進行全方位的立體打造，植入豐富的“夜珠山”元素，並逐步將該做法復制推廣，不斷提升“夜珠山”識別度。

搭建消費運營新平台

政企之間優勢互補、資源共享，高質量為消費者提供各類消費促進活動，拉動文旅消費市場繁榮向好。

激活“七夜”業態，激發消費活力。由珠山區政府搭建平台、轄區文旅企業唱好大戲，結合節慶假日、特色文化、歷史底蘊等，聚焦“七夜”打造多元化的夜間消費業態，先后策劃推出了“夜珠山·消夏音樂節”“夜珠山朗誦會”“夜珠山SHOW場·脫口秀”“沉浸式漢服劇本演繹”等文旅活動百余場，今年國慶黃金周，“夜珠山”消費帶深挖陶瓷文化內涵，豐富夜間業態，打造陶瓷文化+休閑娛樂的消費多元場景。除了有各種美食、文創集市，還舉辦了蓬客市集，引入國潮漢服劇本殺等新潮體驗環節。據統計，今年國慶假期來珠山區旅游人次達201.3萬，旅游總收入達23.72億元﹔其中：夜間旅游人次113.73萬，夜間旅游收入達13.9億元。

強化項目拉動，增強發展后勁。在夜購版塊，充分挖掘本地陶瓷特色文化，以項目化的運作方式與研發設計能力強的文創公司合作，開發了禮盒、茶具等近10種“夜珠山”文創禮物，並積極推動“夜珠山·文創旗艦店”落地，讓游客來到珠山，把夜珠山禮物帶回家﹔同時以“品牌+戰略”、“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化會客廳”，“夜珠山·碼頭夜市”等項目，將夜讀、夜游、夜宴等業態引向深入，延伸文旅消費鏈條，進而持續擴大“夜珠山”消費帶品牌知名度。

突出活動引流，強化品牌傳播。緊扣各大節假日時間節點，充分挖掘中國傳統節日內涵，弘揚中華優秀傳統文化，開展好集聚區文旅活動，同時鼓勵集聚區各版塊開展特色活動，形成全域文旅活動常態化、大眾化格局，截至目前，共開展活動300余場。運用官方推介+媒體矩陣為品牌造勢，8月25日，在全國夜間文化和旅游經濟發展論壇上，“夜珠山”作典型經驗分享。9月28日晚，首屆江西風景獨好雲端推介會舉辦，大美發現官以沉浸式打卡體驗的方式展示了景德鎮“夜珠山”的獨特魅力。

打造經濟發展新引擎

不斷優化環境，著力構建創新孵化培育體系，讓文旅夜經濟成為推動經濟增長的重要抓手。

強化保障，構建多方聯動機制。區文旅、公安、市監、行政服務等多部門合作聯動、精准對接，強化“夜珠山”消費帶社會治理保障和公共服務保障，並開展領導干部走流程、“企業服務日”等營商環境優化升級行動，營造“珠事順利”、舒心暖心的文旅市場營商環境，持續激發文旅發展潛能和活力，厚培文旅產業發展沃土，吸引廣大市場主體在珠山區文旅領域投資興業。

加速孵化，形成夜間經濟矩陣。通過孵化、培育、扶持、冠名等方式，充分挖掘轄區內美食街區、網紅園區。截至目前，“夜珠山”消費帶從獲評時的東市區3平方公裡4個點位，逐漸輻射到御窯景巷、浙江路、新安路等多個街區和商圈，走向景德鎮全域，做到了連點成線、連線成面。陶陽裡御窯已獲評第二批國家級夜間文化和旅游集聚區。

文旅搭台，做好夜經濟唱戲文章。通過常態化開展文旅活動、創新化豐富文旅產品、持續化推出優惠舉措，推動“夜珠山”消費帶向新業態、全業態發展。在建設“夜珠山”消費帶的帶動和促進下，夜經濟持續繁榮發展，成為景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的一道亮麗風景線。

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