江西抚州：寻梦牡丹亭 破旧立新迎“蝶变”

人民网南昌8月27日电（记者 秦海峰） 曾经，寻梦牡丹亭景区内的十几栋历史古建筑，历经风雨洗礼后，虽面目依存，但已不复往日风采。近年来，旅游产业正逐渐成为江西省抚州市新的经济增长点，随着旅游业的复苏，寻梦牡丹亭景区不断探索发展新空间，破旧立新迎“蝶变”。

抚州市在全面保护古建筑原汁原味的基础上，挖掘潜力，开发、利用古建筑发展文化旅游，打造了《盛世华夏服饰文化馆》《国石文化艺术馆》《乐群国艺馆》《李乃江非遗竹艺觉者画馆》《飞镖馆》《抚州文礼馆》等集古建筑参观、非遗文化交流展示、民间文物展览、民俗文化表演、休闲文化体验的丰富产品，充分盘活景区内的历史文化旅游资源，丰富旅游内涵，提高景区的内在吸引力，促进景区的可持续健康发展。

烈日炎炎，在寻梦牡丹亭景区内尽是人头攒动、笑语欢声，高温，挡不住旅游的热潮。随着跨省游的恢复开放，福建、上海、河南、湖南、浙江等地游客纷沓而至。

景区还积极主动“走出去”，通过跨市、跨省的多途径渠道联合合作旅游活动，将旅游送到全国各省市民家门口，全方位展示旅游产品，开拓市场，宣传品牌，制定政策，激发消费；同时，景区立足“引进来”，结合市场需求，创新卖点，不仅围绕“戏曲文化”，积极引进教育研学，而且以“旅游发展大会”为契机，请进外省市旅行社、媒介载体、旅游从业者，共同采风抚州，宣传抚州，促进抚州旅游产业的发展。

白天看“好景”， 晚上看“好戏” 。白天，游客在寻梦牡丹亭景区内不仅可以观看《汤翁迎宾》《洞房花烛》《金榜题名》等精彩绝伦的节目演出，而且还可以参与戏曲学演学唱、戏服换装、戏曲变妆等趣味互动体验。在浓郁的夜色里，结合全息数字影像技术、高科技光电艺术，景区还原了汤显祖《牡丹亭》中的亭、台、楼、阁等梦幻景致，通过《游园惊梦》《魂游寻梦》《三生圆梦》三折演艺篇幅，让游客在行走中，身临“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的动人情境。

“通过白+黑旅游模式创新，盘活了古建筑，激活了文化，帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段，让文旅产业产生价值裂变，让旅游品牌效应加速放大，助推了抚州文化旅游经济发展。”抚州市文广新旅局相关负责人表示。