好景好戲 撫州文旅迎蝶變

作為中國“戲曲之都”，撫州向全世界展示了湯顯祖“臨川四夢”的獨特魅力。撫州的文化氣質不隻存在於劇場，而是浸潤著城市的方方面面，從古老戲台到街頭巷尾，隨時隨地與人們相遇。

處處可沉浸 創新“白+黑”

良辰美景奈何天，便賞心樂事誰家院。則為你如花美眷，似水流年……暮色降臨，華燈初上，古樂奏響，伴隨著《牡丹亭》的名句悠揚響起，一場如夢似幻般的沉浸式實景演出在尋夢牡丹亭景區拉開了序幕。在濃郁的夜色裡，景區結合全息數字影像技術、高科技光電藝術，還原了湯顯祖《牡丹亭》中的亭、台、樓、閣等夢幻景致，通過《游園驚夢》《魂游尋夢》《三生圓夢》三折演藝篇幅，讓游客在夜間行進式觀演模式中，感受杜麗娘與柳夢梅生死夢幻的愛情。一個多小時的演出，你在戲中走，戲在身邊演，古今穿越，給游客帶去獨一無二的美好體驗。

現在，不少游客除了晚上看好戲，白天還能看好景，觀看《湯翁迎賓》《洞房花燭》《金榜題名》《瑤台之戰》雜技《疊羅漢》《鑽地圈 》《草帽舞》《大飛輪》等精彩的節目演出，還可以在景區裡穿上戲服過足癮，參與戲曲學演學唱、戲服換裝、戲曲變妝等趣味互動體驗。

處處有展館 空間各具特色

自從撫州首個常態化沉浸式實景演出“尋夢牡丹亭”演出以來，至今吸引力不減。要保持項目的實力，保持長久的吸引力，就必須有新項目作為吸引點，來保証客流量的源源不斷。隻有這樣，項目才能夠長盛不衰。將歷史和現代、民俗與倫理交融在一起的旅游演藝，向來是展現地區文化精粹最直接最快捷的方式。

尋夢牡丹亭景區坐落於文昌裡，按5A級旅游景區進行規劃建設，規劃用地230畝，是撫州市的重點文化旅游項目。曾經，尋夢牡丹亭景區內的十幾棟歷史古建，它們歷經數十年風雨洗禮后，雖面目依存，但已不復往日風採。現今，撫州市文化旅游投資發展有限責任公司敢於探索、勇於創新，在全面保護古建筑原汁原味的基礎上，挖掘潛力，積極妥善地引入民營資本，開發、利用古建古宅發展文化旅游，通過中國古典文學的經典IP來帶動景區的持續運營及周邊文旅產業發展。已打造了《盛世華夏服飾文化館》《國石文化藝術館》《樂群國藝館》《李乃江非遺竹藝覺者畫館》《飛鏢館》《撫州文禮館》等集古建參觀、非遺文化交流展示、民間文物展覽、民俗文化表演、休閑文化體驗於一體的豐富產品，充分盤活景區內的歷史文化旅游資源，豐富旅游內涵，造就了獨特的風景。

處處有驚喜 激活文化旅游

炎炎夏日，尋夢牡丹亭景區內人頭攢動、笑語歡聲，高溫擋不住旅游的熱潮。隨著跨省游的恢復開放，福建、上海、河南、湖南、浙江等外省的游客紛沓而至。景區積極主動“走出去”，通過跨市、跨省的多途徑聯合開展旅游活動，將旅游送到各省市民家門口，全方位展示旅游產品，開拓市場，宣傳品牌，制定政策，激發消費﹔同時，景區立足“引進來”，結合市場需求，創新賣點，不僅圍繞“戲曲文化”，積極引進教育研學，而且以“旅游發展大會”為契機，請進外省市旅行社、媒介載體、旅游同業者，共同採風撫州，宣傳撫州，促進撫州旅游產業的發展。

在旅游消費需求不斷升級的今天，無論從旅游產品打造還是旅游體驗完善層面，市場都提出了更高的需求，單純“逛景點”已經不足以打動游客，更不足以拉動消費。現在，通過重點項目推動撫州文化產業提質增效和轉型升級，尋夢牡丹亭打破單一夜賞的局限，打造“白天一景，晚上一秀”的全天旅游消費。通過“白+黑”旅游模式創新，盤活古建激活文化，營銷策略的靈活應用，設施與服務的提升，幫助景區做大旅游容量、拉長旅游時段，讓文旅產業產生價值裂變，讓旅游品牌效應加速放大，文旅產業正逐漸成為撫州市新的經濟增長點。（王新利 遠 方 金 山）