千年窯火中的“數字密碼”

　　數字經濟浪潮襲來。從啟動數字經濟發展三年行動，到加快實施數字經濟“一號工程”，江西當仁不讓，動作頻頻。站在新的時代“風口”，我省各地積極搶抓發展機遇，加快推進數字產業化、產業數字化。

　　擁抱數字經濟，景德鎮也不例外。千年窯火綿延至今，景德鎮的文化之魂未曾改變，傳承與開拓的腳步也未曾停歇。在建設景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區過程中，景德鎮搭上數字化轉型快車，千年瓷都的璀璨與輝煌、陶瓷文化的傳承與創新有了新的時代注腳。

　　歸來

　　細算起來，宇宙瓷陶瓷直播創始人丁慧人自2019年底成為阿裡拍賣授權服務商后，創業已有大約1年半的時間。丁慧人是一名“90后”，大學畢業后曾在上海、南京工作過兩年，隨后回到家鄉景德鎮。

　　“剛回來時我在一家銀行工作，后來偶然接觸了直播，發現這是一片‘藍海’，於是決定辭職創業。”丁慧人說，創業之初，由於大部分的景德鎮陶瓷畫師、工匠對於“阿裡拍賣”和直播都不熟悉，她和其他兩位創業伙伴盡管十分努力，但首月營業額僅有1600元。“一開始我們跑遍整個景德鎮，隻有兩三名畫師願意把作品交給我們拍賣。”

　　拍賣這一誕生於公元前的特殊交易形式，尤為適合非標類藝術品，且“觸網”之后跨越了空間，拓展了景德鎮陶瓷的市場邊界。直播講解加強了消費者認知，拍賣提高了參與感。拍賣不再是億萬富翁的專屬，普通消費者也能通過數字平台購得自己心中的珍寶，畫師小眾卻優質的工藝品也能獲得更多溢價，一件“見仁見智”的藝術品最終能實現買賣雙方的最大價值，讓陶瓷不僅賣得出，還賣得對。

　　轉機出現在兩個月后。突如其來的新冠肺炎疫情，讓景德鎮陶瓷的線下交易一度“停擺”。此時，丁慧人的直播團隊卻依然堅持24小時不停播。“白天我們的直播受眾是國內群體，晚上則主打國外市場。”丁慧人介紹，如今疫情加速了景德鎮陶瓷銷售的“線上化”，數字平台的作用逐步彰顯，越來越多的畫師、工匠願意將作品交給拍賣平台。

　　銷量的節節攀升，印証了直播拍賣形式與瓷都業態的契合：目前，丁慧人團隊已由當初的3人增至87人，其中“95后”佔比約七成﹔簽約畫師超過200人，其作品涵蓋大學生創意瓷、傳統手工瓷、高端藝術瓷等﹔平台月營業額超過2000萬元，其中海外訂單約佔30%。除日常直播，通過阿裡拍賣，丁慧人團隊還為畫師提供開店、培訓、活動策劃等服務。“無論是帶貨還是帶新人，我們的目標都是讓直播拍賣成為展示景德鎮陶瓷文化底蘊的新窗口。”丁慧人說。

　　根據有關規劃，景德鎮市將與阿裡拍賣開展一系列深度合作，成立阿裡拍賣景德鎮陶瓷服務中心，借力阿裡在電商行業的強大優勢，探索陶瓷銷售新模式。據介紹，阿裡拍賣景德鎮陶瓷服務中心將圍繞新銷售模式、電商培訓、主播培訓、供應鏈管理、商家孵化等模塊，提供一整套完善的平台解決方案，整合陶瓷產業帶資源，精准對接市場，打造“景德鎮陶瓷”名片，推動景德鎮傳統陶瓷產業轉型升級。

　　留下

　　“景漂”，是景德鎮獨特的文化新現象。目前，全世界40多個國家和地區的數萬名“景漂”“洋景漂”藝術家在景德鎮交流創新創作，歷史上“工匠八方來、器成天下走”的景象悄然再現。

　　從離開湖南老家去江蘇無錫求學，到大學畢業后去浙江溫州創業，再到加入“景漂”一族留在景德鎮，“一樣一生”品牌創始人冉祥飛在奔赴夢想的路上始終目標堅定。“我希望我們的陶瓷產品不僅品質好，而且多數人都能買得起。”

　　冉祥飛是一名“80后”，目前擁有自己的工作室，經營業務為陶瓷產品開發和推廣。景德鎮豐厚的陶瓷文化底蘊和完整的陶瓷產業鏈，是吸引冉祥飛到來的原因，而這座城市包容開放的氛圍及打造數字經濟發展平台的成效，是讓他選擇留下的底氣。

　　剛來景德鎮時的情景，冉祥飛至今難忘。“當時身上沒什麼錢，問朋友借了2萬元。后來順利接到了訂單，1個月后就把朋友的錢還了。”冉祥飛從那時便篤定，景德鎮是一個可以“造夢”的地方，隻要踏實肯干，就一定能有所建樹。

　　生活不會辜負每一分努力。如今，冉祥飛所在的工作室旗下已有3個品牌。但是，他一直沒開線下店鋪，而是通過淘寶店推廣產品。“產品上架淘寶后，我就能專心創作。淘寶店不僅能起到引流的作用，還能幫助我們通過后台數據了解客戶需求。”或專注於創作，或高效溝通市場，身居景德鎮這一陶瓷行業的“世外桃源”，而世界就在回頭處，這正是景德鎮數字經濟的魅力。依托互聯網，冉祥飛還將業務發展至斯德哥爾摩、阿姆斯特丹、布魯塞爾等海外市場。“淘寶讓好設計變成了好生意，也讓我們真正感受到了世界觸手可及。”

　　以冉祥飛為代表，一批又一批“景漂”創客通過電商，讓景德鎮陶瓷文化煥發蓬勃生機。統計數據顯示，2020年，景德鎮市網絡零售額97.65億元，排名全省第4位，同比增長10.2%，全市電商企業數比上年度增加927家。此外，景德鎮連續多年被評為全國“電商百佳城市”。

　　前進

　　景德鎮非遺傳承人黃愛明以前怎麼也不會想到，自己有一天會加入網絡主播行列，每周直播3至4場，通過在線講解瓷器制作工藝，讓更多人了解景德鎮陶瓷文化。

　　“70后”黃愛明是景德鎮人，從事陶瓷釉料繪畫將近30年。2020年7月6日，這名傳統的手藝人在朋友介紹之下，第一次走進淘寶直播間。“我永遠不會忘記那一天，2000多名‘瓷友’在線聽我解說，完全出乎意料。”黃愛明說，瓷友中不乏許多年輕陶瓷愛好者，和他們互動，讓黃愛明有了一種使命感，要繼續講好瓷都故事，弘揚陶瓷文化。

　　如虎添翼，這是黃愛明對陶瓷文化插上數字化翅膀的評價。他認為，陶瓷文化數字化大有可為。有了數字化加持，陶瓷文化可以更好地發揚光大。

　　陶瓷文化的數字化，正在一步步照進現實。2020年7月，我省與阿裡巴巴集團、螞蟻集團舉行深化戰略合作集中簽約儀式，具體合作涵蓋全面深化陶瓷文化保護傳承合作、加快提升城市治理數字化水平、持續推進智慧旅游合作、共同打造數字鄉村試點等領域。

　　其中，在全面深化陶瓷文化保護傳承合作方面，三方約定，將以景德鎮市政府與阿裡巴巴（江西）有限公司、數字江西科技有限公司簽署陶瓷產業數字化協議為契機，圍繞做大做強陶瓷產業，建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，重點在提升陶瓷文化品牌、陶瓷數字化人才培養、陶瓷國際交流、陶瓷文化保護傳承等方面開展合作，著力打造天貓+景德鎮、陶瓷區塊鏈交易中心等平台，努力讓千年瓷都在新時代煥發更加璀璨奪目光彩。

　　從千年歷史傳承中走來，吸引了越來越多有志者投身其中的景德鎮，正以全新的姿態迎接發展的新浪潮。景德鎮提出，將堅持以景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設為契機，著力加快產業數字化、數字產業化、城市數字化“三化”融合進程，重點推進大數據、區塊鏈、人工智能與陶瓷等產業創新融合，打造具有景德鎮特色的數字經濟。（吳艷雯）